تاثیر قابلیت های بازاریابی و ویژگی های سازمان بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن نقش قدرت سازمانی و استراتژی بازاریابی (موردمطالعه: شرکت کاله)

هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی و ویژگی های سازمان بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن نقش واسطه قدرت سازمانی و استراتژی بازاریابی در شرکت کاله بوده است. ازنظر آماری با روش مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل بوده است. ابزار اصلی گردآوری داده ها در این تحقیق پرسشنامه های محقق ساخته بود که روایی سوالات پرسش نامه با استفاده از نظرات اساتید و پایایی آن با روش ضریب آلفا کرنباخ مقدار ۰/۸۱۵ محاسبه و تائید شد. انتخاب نمونه ها به روش تصادفی ساده بوده است که تعداد ۱۵۰ نفر طبق جدول مورگان به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. نتایج تحقیق نشان داد خصوصیات سازمان (شرکت) بر عملکرد شرکت، قدرت سازمانی شرکت و خصوصیات سازمان (شرکت) بر استراتژی بازاریابی شرکت تاثیرگذار است و نیز قابلیت بازاریابی شرکت بر عملکرد شرکت کاله، قابلیت بازاریابی شرکت نیز بر قدرت سازمانی شرکت تاثیرگذار بوده است. قابلیت بازاریابی شرکت بر استراتژی بازاریابی و استراتژی بازاریابی بر عملکرد شرکت و درنهایت قدرت سازمانی بر عملکرد شرکت تاثیر معنادار دارد. نتایج به دست آمده از این تحقیق مربوط به یک دوره زمانی است که داده ها در آن جمع آوری شده اند، گذشت زمان ممکن است سبب تغییر نتایج گردد. شرکت های ایرانی با اتخاذ استراتژی های بازاریابی مناسب مانند طراحی محصولات پیشرو، تماس منظم با مشتریان، بسته بندی مناسب، کاهش قیمت، و قیمت رقابتی، استفاده از تبلیغات هدفمند، پاسخگو بودن در برابر محصولات بر عملکرد مناسب شرکت اضافه کنند.