شناسایی عوامل موثر بر برندینگ در صنعت فولاد ایران

هدف اصلی پژوهش بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در شرکتهای بزرگ صنعت فولاد است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ مسیر توصیفی، پیمایشی و همبستگی میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر متخصصان صنعت آهن و فولاد بودند که با استفاده از روش تحلیل عاملی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که با توجه به مدلهای شاخص در ارزش گذاری برند (مدل کلر، دیوید اکر) BAV و با استفاده از روشدلفی و طبق یافته های آماری بدست آمده، ۱۷ متغیر تاثیر گذار در ایجاد برند در ۴ دسته کلی قرار گرفته اند، که از میان این ۱۷ متغیر، چهار متغیر بدست آمد.