نقش مقوله های بازاریابی صنعتی در عملکرد شرکتهای فرا بورسی

پژوهش حاضر با هدف «نقش مقوله های بازاریابی صنعتی در عملکرد شرکتهای فرا بورسی» انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر روش علی می.باشد داده مورد نیاز برای این پژوهش بوسیله پرسشنامه جمع آوری گردید پرسش نامه از نظر پایایی و روایی مورد سنجش قرار گرفت میزان ضریب آلفای کرونباخ که به وسیله نرم افزار لیزرل سنجیده ،شد بالای ۶۰ گزارش شد که این عدد نشان دهنده پایایی پرسشنامه بود. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارکنان صنایع غذایی کوشا واقع در شهر صنعتی اشتهارد بودند که از این تعداد ، ۶۰نفر به عنوان نمونه مورد نیاز به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و مورد آزمون قرار گرفتند. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آماری توصیفی و استنباطی استفاده از روش رگرسیون بهره گرفته شد و نتایج نشان داد که عوامل تاثیرگزار صنعت در قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازاریابی منطقه ای تاثیر معناداری دارند.