تحلیل موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در صنعت کشاورزی(مورد مطالعه بنگاهای کوچک ومتوسط)

این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت بندی موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در صنعت کشاورزی در بنگاههای کوچک و متوسط در چارچوب پژوهش های توصیفی- پیمایشی است. نمونه آماری تحقیق حاضر شامل ۳۵۴ نفر از افراد فعال در (بنگاههای کوچک و متوسط کشاورزی) گروههای اصلی صنایع غذایی، محصولات باغی و زراعی ، مکانیزاسیون وادوات کشاورزی، محصولات دامی و شیلات بودند که براساس نمونه گیری تصادفی انتخاب شده اند. ضریب آلفای کرونباخ، به منظور تشخیص پایایی پرسشنامه ها برابر با ۸۸/۰ محاسبه گردیده است. روایی محتوایی پرسشنامه نیز با نظر خواهی از کارشناسان مرتبط با موضوع تایید شده است. پس از تکمیل پرسشنامه ها و گردآوری داده ها از نرم افزار spss برای تحلیل داده ها بر اساس تکنیک تحلیل عاملی از نوع اکتشافی بهره گرفته شد. نتایج مربوط به تحلیل عاملی موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در صنعت کشاورزی منجر به استخراج شش مانع شد. این موانع به ترتیب اهمیت عبارتند از مانع استراتژیک، مانع فرهنگی، مانع بازاریابی؛ مانع مهارتی و کمبود دانش که در مجموع بیش از ۷۳ درصد واریانس کل موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در صنعت کشاورزی را تبیین نموده اند.