مروری بر برندسازی کارفرما: تحلیل بیبلیومتریک

برندکارفرمایی به شهرت یک شرکت بهعنوان محلی برای کار کردن اشاره دارد و دربرگیرنده راهبردهایی است که معطوف بهارتباط شرکت در قالب یک کارفرمای مناسب و جذاب با کارکنان موجود و بالقوه خود می باشند. میتوان گفت برندسازی کارفرماتمامی فعالیت های تبلیغاتی شرکت به منظور نشان دادن هویت یکتای خود به عنوان یک کارفرما را شامل می شود. از این رو باتوجه به اهمیت پرداختن به این حوزه، گوناگونی کارکردها و پتانسیل آن در جذب استعدادهای برتر موجود در بازارکار، در اینپژوهش سعی بر آن است تا با بهره گیری از رویکردهای جدید مرور سیستماتیک مبتنی بر داده کاوی، حوزه های کلان کارکرداین حوزه میان مقالات علمی بررسی گردد. نمونه این پژوهش مقاله ۳۲۴ منتشر شده در حوزه برندسازی کارفرما است که در پایگاه Web of science از ابتدا تا سال ۲۰۲۲ میلادی نمایه شده اند. بدین منظور در این پژوهش از روش تحلیل بیبلیومتریک استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که روند کلی انتشار مقالات صعودی می باشد. پرتکرارترین کلید واژه ها به ترتیب عبارتانداز: برندسازی کارفرما ، استخدام، مدیریت سرمایه انسانی، مدیریت استعداد و فرهنگ سازمان. همچنین کلمات کلیدی بر اساسهم رخدادی به ۸ خوشه اصلی قابل تقسیم هستند.