ارزیابی نقش شایستگی و گرمای برند بر نیت خرید با نقش میانجی اعتماد به برند و نقش تعدیل گر جنسیت

هدف از این پژوهش ارزیابی نقش شایستگی و گرمای برند بر نیت خرید با نقش میانجی اعتماد به برند و نقش تعدیل گر جنسیت در شرکت های فرش ماشینی شهرستان کاشان بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش جمع آوری داده ها توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان شرکت های فرش ماشینی شهرستان کاشان بوده که تعداد ۲۳۸ نفر از آن ها به عنوان حجم نمونه و با استفاده از فرمول کوکران و به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گرداوری اطلاعات، پرسشنامه پرسشنامه ژو و و همکاران (۲۰۲۰)، که شامل ۱۸ آیتم بوده است. جهت سنجش پایایی و قابل اعتماد از ضریب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار SPSS، که بیش تر از ۰,۷ محاسبه گردید، استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش با نرم افزار LISREL نشان می دهد که گرمای برند و شایستگی باعث اعمال تاثیر معنادار و مثبت بر نیت خرید در شرکت های فرش ماشینی شهرستان کاشان می شود. اعتمادبه برند میانجی تاثیر گرمای برند و شایستگی بر نیت خرید است.جنسیت تاثیر شایستگی و گرمای برند بر نیت خرید را تعدیل می کند.