بررسی تاثیر تصویر شرکت بر قصد خرید مصرف کننده با نقش تعدیل گر قوم گرایی مصرف کننده(مورد مطالعه: مصرف کنندگان پوشاک داخلی)

هدف این مطالعه کمک به برندهای داخلی تولید کننده پوشاک برای توسعه استراتژی های برندسازی شرکتی با بررسی تاثیرات تصویر شرکت برندهای داخلی بر قصد خرید مشتریان با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر قوم گرایی مصرف کننده است. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی و توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق مشتریان برندهای ایرانی تولید کننده پوشاک است. نمونه گیری به روش غیر تصادفی در دسترس انجام شد. ۴۳۰ نمونه گیری انجام شد. برای جمع آوری داده های مورد نیاز تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از مدل معادلات ساختاری و رگرسیون سلسله مراتبی استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد مسئولیت اجتماعی شرکت، کیفیت محصول و اولویت دادن به مشتریان داخلی بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر مستقیم دارد. همچنین قوم گرایی مصرف کننده تاثیر همه ابعاد تصویر شرکت بر قصد خرید مصرف کننده را تعدیل می کند.