کاربرد روش دلفی فازی در طراحی و تبیین مدل دستیابی به مزیت رقابتی پایدار

زمینه : مزیت رقابتی پایدار، توانایی سازمان برای اجرای یکی از مهمترین روش ها در طولانی مدت است که رقبا نمی توانند به راحتی با آن روبرو شوند.  هدف: هدف از انجام این پژوهش طراحی و تبیین مدل دستیابی به مزیت رقابتی پایدار با استفاده از روش دلفی فازی می باشد.  روش ها: روش گردآوری اطلاعات از طریق مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه نیمه ساختار یافته با خبرگان  و با استفاده از روش دلفی فازی دیدگاه های آن ها استخراج گردیده و مورد پالایش قرار گرفته است.  یافته ها: براساس بررسیهای صورت گرفته، بحث ایجاد مزیت رقابتی در مقابل رقبا یکی از چالشهای جدید در حوزه بازاریابی است. اهمیت پژوهش در این می باشد که به گونه ای تجربی به استفاده کنندگان نتایج این پژوهش نشان دهیم که مزیت رقابتی در پایداری سازمان ها تاثیر معناداری داشته باشد.   نتیجه گیری: نتایج نشان داد که مدیران صنایع مختلف می توانند با استفاده از این مدل و در نظر گرفتن متغیرهای دیگر، با استفاده از مستندات موجود در سازمان شان، میزان اثرگذاری هر یک از معیارهای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار بر معیارها و شاخص های مدنظرشان از جمله ارزش ویژه برند، سهم بازار برند و سودآوری و تقاضا و... پیش بینی کنند.