طراحی الگوی تبیین عوامل موثر بر مدگرایی در ایران با رویکرد فراترکیب

امروزه بررسی پدیده مدگرایی و عوامل موثر بر آن مورد توجه بسیاری از محققان قرار گرفته است. مقاله­ی حاضر در تلاش است تا با استفاده از روش فراترکیب یافته های مطالعات صورت گرفته در این خصوص را که به روش­های مختلف کمی و کیفی انجام گرفته­اند، به صورت نظام­مند بررسی کرده و به تحلیل آنها بپردازد. به همین دلیل با استفاده از روش مذکور، نتایج پژوهش های پیشین مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. از سال ۱۳۸۵ تا ۱۳۹۹ از بین ۲۳۵ مقاله در نهایت ۶۱ مقاله برای تجزیه و تحلیل انتخاب شدند که بعضی از مقاله­ها به روش کمی و بعضی دیگر به روش کیفی انجام گرفته­اند. نتایج نشان می دهد که مهم ترین عوامل موثر بر مدگرایی در ایران عبارتند از: عوامل بازاریابی، رسانه­ها و شبکه­های اجتماعی، عوامل اجتماعی، تایید و تحسین دیگران، فرهنگ و سبک زندگی، عوامل موقعیتی، ایده­آل­گرایی، تعلق و تاثیرات گروه­ها، نمایش قدرت و برندگرایی، مدیریت بدن، لذت­گرایی و مصرف­گرایی، رفتار رقابتی، درگیری ذهنی با مد و کمبودها.کلیدواژه ها: طراحی الگو، مد، مدگرایی، علل مدگرایی، فراترکیب