شناسایی موانع بازاریابی ورزش حرفه ای زنان ایران

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 257

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-21-57_018

تاریخ نمایه سازی: 19 دی 1401

چکیده مقاله:

اهمیت و ضرورت ورزش بانوان و گسترش حضور آنان در رویدادهای ملی و بین­المللی، توجه به بازاریابی ورزشی به عنوان مهمترین اصل در جذب حامیان مالی ضروری به نظر می­رسد. هدف از این پژوهش شناسایی موانع بازاریابی ورزش حرفه­ای زنان ایران بود. تحقیق از نوع کاربردی، با روش کیفی و بر مبنای نظریه زمینه­ای انجام گرفت. برای جمع­آوری داده­ها از مصاحبه نیمه ساختار یافته استفاده شد. جامعه آماری پژوهش را مدیران و صاحبنظران ورزش کشور تشکیل دادند. حجم نمونه در این رویکرد در حین کار مشخص می­شود که در این تحقیق تعداد ۱۴ مصاحبه انجام گرفت. برای انجام سه مرحله کدگذاری و تحلیل داده­ها از نرم افزار مکس کیو دا پرو ۱۲.۳ استفاده شد. تعداد ۱۰۰ کد باز و ۱۱ مفهوم اصلی شناسایی شد که در نهایت در ۶  مقوله کلی طبقه­بندی شد. این مقولات شامل: موانع فرهنگی- اجتماعی، اندیشه­های حکومتی، موانع حقوقی- قانونی و عرفی، موانع مدیریتی و سازمانی، پوشش رسانه­ای و ضعف در سیستم بازاریابی ورزش بود. راهکارهای ارائه شده نشان داد استفاده از الگوی بازاریابی علمی و تخصصی بومی شده و متناسب با محیط ورزش حرفه­ای زنان کشور لازم به نظر می­رسد.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: بازاریابی ورزشی ، بازاریابی ورزش حرفه ای زنان ، شناسایی موانع ، ورزش زنان مسلمان

نویسندگان

شهره صادقی

۱دانشجوی دکترا، مدیریت ورزشی، پردیس بین الملل کیش/ دانشگاه تهران، ایران

سید نصرالله سجادی

۲استاد تمام، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

حسین رجبی نوش آبادی

دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش، گروه علوم ورزشی

مجید جلالی فراهانی

۴دانشیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • منابعاحسانی، محمد؛ هنرور، افشار؛ شریفیان، اسماعیل؛ کوزه چیان، هاشم و ...
  • احسانی محمد؛ ابودردا، زینب و اقبالی، مسعود. (۱۳۸۷). «بررسی علل ...
  • پورگچی، سمیه؛ حیدری نژاد، صدیقه؛ شتاب بوشهری، سیده ناهید و ...
  • جماعت، خاطره. (۱۳۸۶). «مقایسه دیدگاه های روسای فدراسیونهای ورزشی و ...
  • حمیدی زاده، محمد رضا و اروانه، معصومه. (۱۳۹۰) برنامه ریزی ...
  • http://iwsports.ir/category/women-sports-government (۲۰۱۷)رضایی، شمس الدین؛ امیری، مجتبی و کوزه چیان، هاشم. ...
  • رمضانی نژاد، رحیم؛ ملائی، مینا و خلیلی، سیده لیلا. (۱۳۹۵). ...
  • صلصالی، مهوش؛ پرویزی، سرور و ادیب حاج باقری، محسن. ( ...
  • قاسمی، رضا؛ جوادی­پور، محمد و ترکفر احمد. (۱۳۹۴). «شناسایی موانع ...
  • مظفری، سید امیر احمد؛ الهی، علیرضا؛ عباسی، شهامت؛ احدپور، هنگامه ...
  • معماری، ژاله. (۱۳۸۶). «مدلسازی و تحلیل آمیخته بازاریابی صنعت ورزش ...
  • نجف زاده، محمد رحیم؛ نجف زاده، فرخ لقا؛ رستمی، مهدی ...
  • Abisha, M., & Vincent, M. (۲۰۱۵). “Sport, an Empowering Force ...
  • Bibi, I., Khan, S., & Khan, W. (۲۰۱۶). “Influence of ...
  • Erin E. Buzuvis. (۲۰۱۵), “Barriers to Leadership in Women’s College ...
  • Elahi, A. (۲۰۰۷). “The barriers for developing of fundraising from ...
  • A. Anaza., Meungguk, Park. Taeho, yoh. (۲۰۰۹). “An Examination of ...
  • Qureshi, Iqbal. Y and Ghouri, Aslam. S. (۲۰۱۱). “Muslim female ...
  • Martin, C. L. L., Miller, L. L., Elsisi, R., Bowers, ...
  • Sadeghi, S., Sajjadi, S. N., Rajabi Noushabadi, H., & Jalali ...
  • Shergold, A. (۲۰۱۲). “The Muslim women who overcame the odds ...
  • Singh, S. N., Singh, V. (۲۰۱۰). “Scene and support: Indian ...
  • Strauss, A., & Corbin, J. (۱۹۹۸). Basic of qualitative research: ...
  • Veraldo, C. M., & Ruihley, B. J. (۲۰۱۷). “Theory of ...
  • نمایش کامل مراجع