شناسایی و رتبه بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکت پتروشیمی رازی بندر ماهشهر
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 266
فایل این مقاله در 27 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEBCONF03_115
تاریخ نمایه سازی: 26 دی 1401
چکیده مقاله:
استراتژی بازاریابی یا راهبرد بازاریابی، نوعی استراتژی است که تعیین میکند یک سازمان چگونه میتواند به اهداف بازاریابی خود دست یابد، بر کدام بازارها و محصولات خود متمرکز شود و برای فعالیت های بازاریابی به چه میزان هزینه نماید. در این راستا، هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و رتبه بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکت پتروشیمی رازی بندر ماهشهر بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش اجرا آمیخته ای (کیفی-کمی) بود. جامعه آماری پژوهش در فاز کیفی تعداد ۱۲نفر کارشناسان و خبرگان در حوزه استراتژی های بازاریابی شرکت پتروشیمی رازی بندر ماهشهر و در فاز کمی تعداد ۳۰۰۰نفر از کارکنان انتخاب که براساس فرمول کوکران ۳۴۱نفر از کارکنان انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات، در بخش کیفی (مصاحبه) و در بخش کمی پرسش نامه محقق ساخته بود که روایی محتوایی آن توسط متخصصان تایید و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ۰/۸۶به دست آمد. در بخش کیفی با استفاده از تحلیل عامل اکتشافی نه عامل اصلی ( ۱- عامل مدیریتی؛ ۲- عامل عملیاتی؛ ۳- عامل نیروی انسانی؛ ۴- عامل ساختاری؛ ۵- عامل منابع سازمانی؛ ۶-عامل استراتژیکی؛ ۷-عامل ادراکی؛ ۸- عامل محیطی؛ ۹- عامل فرهنگ سازمانی) و ۵۲عامل فرعی شناسایی شده و سپس در بخش کمی به کمک روش تاپسیس این عوامل رتبه بندی شدند. با توجه به نتایج به دست آمده از تحلیل تاپسیس و مقادیر CL محاسبه شده به ترتیب مربوط به عامل مدیریتی (۰/۵۶)؛ عامل منابع سازمانی (۰/۵۴)؛ عامل ساختاری (۰/۵۱)؛ عامل استراتژیکی (۰/۴۹)؛ عامل نیروی انسانی (۰/۴۷)؛ عامل عملیاتی (۰/۴۵)؛ عامل محیطی (۰/۴۴)؛ عامل فرهنگ سازمانی (۰/۳۹) و عامل ادراکی (۰/۳۶) می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد امین اصغرزاده
کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اهواز، اهواز، ایران
محمد همتی
دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اهواز، اهواز، ایران