ارائه مدل محتوایی عدم مسئولیت پذیری اجتماعی موثر بر تنفر از برند (مورد مطالعه:صنعت بانکداری ایران)
محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 9، شماره: 2
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 183
فایل این مقاله در 37 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-9-2_003
تاریخ نمایه سازی: 26 دی 1401
چکیده مقاله:
مسئولیتپذیری اجتماعی یکی از مهمترین مسائل مربوط به کسب و کار است که توجه و بکارگرفتن آن موجب مزیت رقابتی و عدم توجه به آن موجب پیامدهای منفی میشود. هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل محتوایی عدممسئولیتپذیری اجتماعی موثر بر تنفر از برند در صنعت بانکداری ایران میباشد. در این پژوهش ابتدا با بررسی پیشینه و مصاحبه با ۱۰نفر از خبرگان صنعت بانکداری تهران،تمها و مقولههای شاخصهای عدم مسئولیتپذیریاجتماعی و تنفر از برند استخراج شد. سپس تمهای شاخص تنفر از برند با پرسشنامه محققساخته و نظرات ۱۵ نفر از خبرگان صنعت بانکداری تهران و روش بهترین-بدترین و وزن دهی شدند. بعد از آن براساس وزن های بدست آمده و پرسشنامه محققساخته و مراجعه مجدد به خبرگان مذکور، مقولههای عدم مسئولیتپذیری اجتماعی با استفاده از تکنیک مولتی مورا اولویت بندی شدند. در نهایت، با مراجعه مجدد به خبرگان مذکور شاخص های با اولویت بالاتر به روش مدل سازی ساختاری تفسیری سطح بندی و روابط بین آن ها تعیین گردید. یافته های این تحقیق نشان می دهد تمهای بیتوجهی به عدالت اجتماعی و بیتوجهی به مسائل اخلاقی دارای بیشترین پیش برندگی در تسهیل پذیرش مسئولیتپذیریاجتماعی هستند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سارا صدیقی کراده
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی/ دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار و عضو هیات علمی بخش مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز، شیراز، ایران.
علیرضا امینی
استادیار و عضو هیات علمی بخش مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز، شیراز، ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :