بررسی تاثیر لذت درک شده بر رفتار خرید آنی با نقش میانجی رضایت مشتریان ازهواقعیت افزوده موبایل (موردمطالعه: صنعت مبلمان و اکسسوری)

تحقیق حاضر به منظور » بررسی تاثیر لذت درک شده بر رفتار خرید آنی با نقش میانجی رضایت مشتریان از واقعیت افزوده موبایل (مورد مطالعه : صنعت مبلمان و اکسسوری)) « انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش از نوع همبستگی بوده و جامعه آماری شامل مشتریان صنعت مبلمان و لوازم در تهران به تعداد نامحدود می باشد که با توجه به جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم ۳۸۷ نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار اندازه گیری شامل سه پرسشنامه لذت درک شده گوو و پول (۲۰۰۹)، رضایت فورنل و همکاران((۱۹۹۶ و خرید آنی پاربوتیه و همکاران((۲۰۰۹ می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (فراوانی، میانگین، میانه، مد، چولگی، کشیدگی ) و آمار استنباطی (معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار (Amos استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که لذت درک شده بر رفتار خرید آنی و رضایت مشتریان، و رضایت مشتریان بر خرید آنی تاثیر معناداری دارند. همچنین رضایت مشتریان در رابطه بین لذت درک شده و خرید آنی نقش میانجی را ایفا می کند.