شناسایی و تبیین انتخاب های استراتژیک کسب وکارهای بین المللی و داخلی در ورود به بازارهای پلتفرمی دیجیتال در ایران

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 164

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBA-5-4_006

تاریخ نمایه سازی: 9 بهمن 1401

چکیده مقاله:

در دو دهه ی اخیر، بازارهای پلتفرم پایه دیجیتال چشم انداز تجارت الکترونیک را در سطح جهان تغییر داده اند و در ایران نیز سرمایه گذاری سرمایه گذاران خطرپذیر بین المللی و داخلی منجر به شکل گیری این بازارهای نوظهور شده است. هدف تحقیق حاضر پاسخ به نیاز پلتفرم های جدیدی است که هنوز وارد بازار نشده اند، تا با ارائه ی مدلی بومی از انتخاب ها و عوامل استراتژیک برگرفته از مطالعات میدانی در سطح کشور برای برخورد با چالش ها و تعمیق دانش در این حوزه برای آنها راهگشا باشد. در تحقیق حاضر با بررسی دو نمونه ی موفق که یک مورد(اسنپ) آن با سرمایه گذاری خارجی و مورد دیگر (تپسی) با سرمایه گذاری داخلی شکل گرفته است و یک پلتفرم شکست خورده (کارپینو) که با سرمایه گذاری داخلی شکل گرفته است، در حوزه ی تاکسیرانی آنلاین، ابتدا با استراتژی مطالعه چندموردی و ابزارهای مصاحبه با مدیران ارشد و میانی و جمع آوری گزارشات آرشیوی مرتبط، داده ها گردآوری شدند و با تحلیل مضمون، تحلیل شدند. سپس با گردآوری داده ها از طریق پرسشنامه از میان خبرگان فعال در این حوزه و سپس با بهره گیری از روش مدل سازی ساختاری تفسیری، مدلی از روابط علی و معلولی بین این عوامل استراتژیک ارائه شد. نتایج تحقیق نشان می دهد که ۸ مقوله به عنوان انتخاب های استراتژیک در ورود به بازارهای پلتفرمی مطرح هستند که شامل استراتژی های توسعه ی پلتفرم جدید، زمانبندی ورود، ترتیب ورود، نرم افزار، کسب وکار، حل مسئله مرغ و تخم مرغ ، جذب سرمایه گذار و قیمت گذاری است.

کلیدواژه ها:

انتخاب های استراتژیک ، مدل کسب وکار پلتفرمی ، بازارهای چندسویه پلتفرم پایه ، مطالعه چندموردی ، مدل سازی ساختاری تفسیری

نویسندگان

مهدی ابراهیمی

دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی تهران

وحید, خاشعی ورنامخواستی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

مهدی حقیقی کفاش

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

طالب بالنده

مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • الفت، لعیا و شهریاری نیا، آرش (۱۳۹۳) مدل سازی ساختاری ...
  • جعفرنژادچقوشی، احمد. منطقی، منوچهر. صادقی مقدم، محمدرضا. گشتاسبی، محمد (۱۳۹۷). ...
  • خلیل نژاد، شهرام. قنبری، میلاد. رضاییان آستانه، محدثه (۱۳۹۹). رابطه ...
  • قادری، اسماعیل. تقوی­ فرد، محمدتقی. باپیری، جعفر (۱۳۹۹). دسته بندی ...
  • نظری، محسن. ودادهیر، ابوعلی. عزتی، حمیدرضا. (۱۳۹۸). تحول مدل کسب ...
  • Amit, R., & Zott, C. (۲۰۰۱). Value creation in e‐business. Strategic ...
  • Blank, S., & Dorf, B. (۲۰۲۰). The startup owner's manual: The ...
  • Gawer, A. (۲۰۰۹). Platform dynamics and strategies: from products to ...
  • Hagiu, A. (۲۰۱۴). Strategic decisions for multisided platforms. MIT Sloan Management ...
  • Hagiu, A. Wright, J. (۲۰۱۵). Multi-sided platforms. International Journal of Industrial ...
  • Hänninen, M., Smedlund, A., Mitronen, L. (۲۰۱۷). Digitalization in retailing: ...
  • Hoelck, K., Ballon, P. (۲۰۱۵). Competitive dynamics in the ICT ...
  • Kretschmer, T., Leiponen, A., Schilling, M., & Vasudeva, G. (۲۰۲۰). ...
  • Parker, G., Van Alstyne, M. W., Choudary S. P. (۲۰۱۶). ...
  • Rietveld, J., & Schilling, M. A. (۲۰۲۱). Platform competition: A ...
  • Stallkamp, M., & Schotter, A. P. (۲۰۲۱). Platforms without borders? ...
  • Staykova, K. S., Damsgaard, J. (۲۰۱۵). The race to dominate ...
  • Stoian, C. A., & Tohanean, D. (۲۰۲۱). Platform Business Models–A ...
  • Stummer, C., Kundisch, D., & Decker, R. (۲۰۱۸). Platform launch ...
  • Thakkar, J., Kanda, A., & Deshmukh, S. G. (۲۰۰۷). Evaluation ...
  • Trabucchi, D., & Magistretti, S. (۲۰۲۰). The battle of superheroes: ...
  • Veisdal, J. (۲۰۲۰). The dynamics of entry for digital platforms ...
  • Zervas, G. Proserpio, D. Byers, J. W. (۲۰۱۷). The rise ...
  • Zhu, X. Song, B. Ni, Y. Ren, Y. Li, R. ...
  • نمایش کامل مراجع