نقش بازاریابی عصبی در خلق ارزش برای بازاریابان
محل انتشار: چهاردهمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 177
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCCONF14_079
تاریخ نمایه سازی: 9 بهمن 1401
چکیده مقاله:
بازاریابی صرفا تبلیغ برای مصرف کنندگان نیست. در واقع ، بازاریابی علمی فیزیولوژیکی و روانشناسی است که البته مستقیما با درک تصمیم گیری مغز و شناختی سروکار دارد . همچنین سوال مهمی را ایجاد می کند که چگونه تصمیمات خرید را اتخاذ نماییم؟ آیا این تصمیم بر اساس عقل، آگاهی یا منطق واقعی گرفته شده است؟ از طریق مفهوم بازاریابی عصبی، بازاریابان می توانند ببینند که مصرف کنندگان به طور ناخودآگاه بر اساس احساسات، عواطف و شهود تصمیم می گیرند.در این مقاله، بیان خواهد شد که بازاریابی عصبی را به عنوان علم تصمیم گیریهای مصرف کننده مطالعه و نشانه های بازاریابی جدید و نشانه های جدید تصمیمات مصرف کننده را آشکار گردد (یعنی شناسایی نقش احساسات و نهادها در شکلدهی به تصمیمهای خرید مصرف کنندگان). همچنین گرانش توجه به احساسات، شهود و ضمیر ناخودآگاه مصرف کنندگان مطرح میگردد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدیاسر موسویان
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس، تهران، ایران