بررسی تفاوت متغییر های ارزش ویژه برند، وابستگی به برند و مصرف رسانه ای در دو لیگ ایران و اسپانیا

مقدمه:هدف از پژوهش حاضر بررسی تفاوت متغییرهای ارزش ویژه برند، وابستگی به برند و مصرف رسانهای در لیگهای فوتبال ایران و اسپانیا از دیدگاه بینندگان تلویزیونی بود.روش تحقیق: روش این پژوهش از نظر نوع توصیفی - پیمایشی و جامعه آماری را دانشجویان دانشگاه های زیر مجموعه وزارت علوم و وزارت بهداشت شهر رشت تشکیل دادند. برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز برای آزمون فرضیه ها از روش میدانی و ابزار پرسشنامه بهره گرفته شد. ۳۸۰ پرسشنامه در میان دانشجویان دانشکده های زیر مجموعه وزارت علوم و وزارت بهداشت شهر رشت توزیع و جمع آوری گردید. ابزار اندازه گیری از دو قسمت تشکیل شده است: قسمت اول، شامل پرسشهای جمعیت شناختی بوده و قسمت دوم، شامل سه پرسشنامه بود که عبارتند از: پرسشنامه بومی سازی شده ارزش ویژه برند کانکل و همکاران (۲۰۱۴) ، پرسشنامه وابستگی به برند لویس و سیندی (۲۰۱۰) و پرسشنامه مصرف رسانه ای که محقق ساخته بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه مورد تایید متخصصان ۶) نفر از اساتید مدیریت ورزشی و ۵ نفر از دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی) قرار گرفت.یافته ها: نتایج آزمون یومن ویتنی نشان داد که بین دو متغیر ارزش ویژه برند =Umn ۶۱۵۳۰,۵۰۰)و (=sig ۰/۰۰۱ و وابستگی به برند =Umn ۴۳۱۹۰,۵۰۰)و (=sig ۰/۰۰۱ بین دو لیگ ایران و اسپانیا تفاوت معنا داری وجود داشت اما مصرف رسانه ای =Umn ۷۱۱۰۹,۰۰۰)و (=sig ۰/۷۱۶ در دولیگ فوتبال ایران و اسپانیا، از دیدگاه بینندگان تلویزیونی تفاوت معناداری وجود نداشت.بحث و نتیجه گیری : هم چنین می توان گفت که میزان تاثیر متغیرها در لیگ اسپانیا قوی تر و بیشتر از لیگ ایران است یعنی هرکدام از متغیرها در لیگ اسپانیا از دیدگاه بیندگان تلویزیونی وضعیت بهتری داشتند و همچنین باتوجه به وجود ارتباط بین این عوامل در لیگ ایران به مدیران و برگزارکنندگان مسابقات لیگ پیشنهاد میشود که به موضوع برندسازی و ارزش ویژه برند لیگ اهمیت داده چون میتواند زمینه سود اوری و جذب هواداران و طرفداران را بیشتر فراهم کنند.