بهینه سازی تبلیغات در روابط عمومی

روابط عمومی به عنوان یک فن و هنر نقش بسزایی در برقراری و تسهیل ارتباط دوسویه مدیران سازمان ها و آحاد مردم دارد، به طوری که امروزه کمتر سازمانی را می توان یافت که خود را بی نیاز از روابط عمومی بداند، و با توجه به توسعه روزافزون فعالیت ها در داخل و خارج از کشور و لزوم اطلاع آحاد جامعه از دستاوردهای آن و تاثیر مثبت آن در برنامه های پیشرفت و توسعه، وجود سیستم اطلاع رسانی مطلوب و مناسب و انعکاس واقعیت ها و اقدامات انجام شده توسط روابط عمومی ها برای مردم، ضروری است. پویایی روابط عمومی ها به معنای سازگاری با تغییرات محیطی و دست یابی به تحولات تکنولوژیک، اجتماعی، علمی و فرهنگی است تا بتوان موفق تر و کارآمدتر قدم برداشت و هماهنگ با تحولات در جامعه، در توسعه مدیریت شهری نیز به سطح قابل توجهی از پیشرفت دست یافت و البته مسیر تحولات در آینده را نیز به خوبی پیش بینی کرد و به نیازهای شهروندان واقف بود.هیکی از بزرگ ترین تفاوت های روابط عمومی و تبلیغات در برنامه ریزی است به طوری که روابط عمومی برای بلند مدت برنامه ریزی می کند اما تبلیغات در کوتاه ترین زمان ممکن بدنبال نتیجه است و البته این ریسک کار را بالا می برد.(ماهنامه رشد تکنولوژی آموزشی، ۱۳۸۱ ).از وظایف مهم روابط عمومی ها، اطلاع رسانی دقیق و به موقع به سازمان و مخاطبان عام و خاص و ایجاد همنوایی در ابعاد درون و بیرون سازمان است، که با ساختن تصویر ذهنی مناسب از سازمان و برخورداری از ابزارهای دقیق ارتباطی، مخاطبان را به استقبال از فعالیت ها و برنامه ها ترغیب و به رونق کسب و کار کمک می کند .