عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی در شهر مشهد با رویکرد امکان گرایی

ورزش مقوله ای است که می تواند توریستم ورزشی که ظرفیت های بالایی برای تکرار دارد را به خوبی جذب کند و زمینه مثبتی برای جامعه و محل گردشگری ایجاد می کند؛ یک محصول جدید با یک مقصد گردشگری جدید را راه اندازی می کند، روابط اجتماعی ایجاد می کند و حمایت شرکت های گردشگری را تقویت می کند (Postma, ۲۰۱۳). صنعت گردشگری ورزشی تاثیر مستقیمی بر کارآفرینی شرکت های کوچک و متوسط دارد (Khadaroo & Seetanah, ۲۰۰۸). امروزه یکی از رویکردهایی که در بازاریابی توریسم ورزشی کاربرد دارد و به کارآفرینی در خصوص جذب توریست کمک می کند رویکرد امکان گرایی است. تفکر امکان گرا بر امکان خلق اهداف ممکن با استفاده از امکانات موجود تاکید دارد (Sarasvathy, ۲۰۰۹). به بیان دیگر، منطق امکان گرا گرایش به استفاده از امکانات موجود، برای رسیدن به هر هدف مطلوب می باشد(S. Read, S. Sarasvathy, N. Dew, & R. Wiltbank, ۲۰۱۶). بازاریابی امکان گرا بیش از همه یک رویکرد یادگیری و فرایند کشف است. همچنین ارتباط نزدیکی با تفکر طراحی دارد. بر اساس درک نیازهای مشتریان و گزینه های تکنولوژیکی، طراحان معمولا با استفاده از فرآیندی با تکرارهای متعدد، راه حل را پیشنهاد می کنند و در تعامل نزدیک با کاربران، آن محصول را خوش بین می کنند(Shao, ۲۰۱۲).در تحقیق حاضر محقق در صدد است تا با استفاده از رویکرد امکان گرایی که اشاره به ظرفیت ها و پتانسیل های موجود در معرفی جاذبه ها و امکانات گردشگری شهر مشهد دارد مبادرت به ارائه مدل عوامل موثر بر گردشگری ورزشی با استفاده از رویکرد امکان گرایی در شهر مشهد نماید و با انجام این تحقیق به این سوال پاسخ دهد که: عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی با استفاده از رویکرد بازاریابی امکان گرایی در شهر مشهد کدامند؟