مکان یابی بهینه فروشگاه های خرده فروشی زنجیره ای جدید بر مبنای ژئومارکتینگ (بازاریابی مکان محور) با رویکرد ترکیبی TOPSIS و GIS

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 407

فایل این مقاله در 38 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_ITSR-27-105_003

تاریخ نمایه سازی: 8 اسفند 1401

چکیده مقاله:

هدف تحقیق حاضر تعیین مکان بهینه فروشگاه های خرده فروشی زنجیره ای جدید بر مبنای ژئومارکتینگ (بازاریابی مکان محور) با رویکرد ترکیبی TOPSIS و GIS می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل خبرگان و مشتریان در صنعت خرده فروشی (فروشگاه های جانبو، افق کوروش، هفت، رفاه، شهروند و اتکا) شهر تهران است. در بخش خبرگان با استفاده از روش نمونه گیری خوشهای از هر خوشه، دو الی سه فروشگاه از مناطق شمال، شرق، غرب، مرکز و جنوب تهران گزینش و سپس از میان خوشه ها به صورت هدفمند ۱۴ نفر خبره انتخاب شدند. در بخش مشتریان نیز ۳۸۴ نفر از مراجعه کنندگان به فروشگاه های زنجیره ای با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی از نوع در دسترس انتخاب و پرسشنامه ها میان آن‎ها توزیع گردید. پس از آن، در فاز کمی برای رتبه بندی در بخش خبرگان از روش AHP؛ و در بخش مشتریان از آزمون رتبه بندی فریدمن با نرم افزار SPSS بهره گرفته شد. بعد از جمع آوری داده های مورد نیاز و تحلیل های مکانی، با نرم افزار ArcMap تولید نقشه های مرتبط با مولفه ها و شاخص های مکان یابی صورت گرفت. در ادامه، یک مطالعه موردی مشتمل بر سه مکان پیشنهادی در منطقه ۱۸ شهر تهران برای تاسیس یک فروشگاه جدید مورد بررسی قرار گرفت. در نهایت، رتبه بندی فروشگاه های پیشنهادی با استفاده از روش TOPSIS بر مبنای ماتریس تصمیم مستخرج از نظرات خبرگان و مشتریان و نقشه‎های مبنای GIS صورت گرفت. لیکن، با توجه به مطالعه موردی صورت گرفته از منظر خبرگان و مشتریان مشخص شد مکان شماره دو مستقر در خیابان رجایی در شهر تهران جهت افتتاح فروشگاه جدید مناسب می باشد.

کلیدواژه ها:

مکان یابی / ژئومارکتینگ (بازاریابی مکان محور) / GIS / TOPSIS / فروشگاه های خرده فروشی زنجیره ای

نویسندگان

کبری سبزعلی یمقانی

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، شهر قدس، ایران

محمد احمدی

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، ساوه، ایران

نادر غریب نواز

استادیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، شهر قدس، تهران، ایران

علی سبزعلی یمقانی

دکتری، گروه سیستم های اطلاعات مکانی، دانشکده مهندسی نقشه برداری، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بهمنی، علی؛ آقایی، رضا و آقایی، میلاد. (۱۳۹۴). بررسی صنعت ...
  • ثابت اقلیدی، محمد؛ میرابی، وحیدرضا؛ قاسمی، بهروز؛ نوربخش، سید کامران. ...
  • روستا، احمد؛ سبزعلی یمقانی، کبری؛ سبزعلی یمقانی، علی. (۱۳۹۶). بازاریابی ...
  • شهنوازی، عباس؛ میرابی، وحید رضا؛ حق شناس کاشانی، فریده؛ شاهرودی، ...
  • غفاری آشتیانی، پیمان و داودی، معصومه. (۱۳۹۵). بررسی و تحلیل ...
  • Aboulola, O. I. (۲۰۱۸). GIS Spatial Analysis: A New Approach ...
  • Agarwal, R. (۲۰۱۵). Site Selection for Retail Store (۴ Factors). ...
  • Akpinar, M., Can, Ö., & Mermercioglu, M. (۲۰۱۷). Assessing the ...
  • Arrigo, E. (۲۰۱۵). The Role of the Flagship Store Location ...
  • Aydin K. (۲۰۱۱). Perakende Kuruluş Yeri Seçimi. http:// perakende.org/ haber.php?hid= ...
  • Baray, J., & Pelé, M. (۲۰۲۰). A New Geographical Pricing ...
  • Baviera-Puig, A., Baviera, T., Buitrago-Vera, J., & Escribá-Pérez, C. (۲۰۲۰). ...
  • Baviera-Puig, A., Buitrago-Vera, J. M., & Mas-Verdu´, F. (۲۰۱۶). Trade ...
  • Berman, B. & Evans, J. R. (۲۰۱۰). Retail Management: A ...
  • Birkin, M., Clarke, G., & Clarke, M. P. (۲۰۰۲). Retail ...
  • Bower, K. M., Thorpe Jr, R. J., Rohde, C., & ...
  • Capilla, J. J., Carrión, J. A., & Alameda-Hernandez, E. (۲۰۱۶). ...
  • Chatterjee, D., & Mukherjee, B. (۲۰۱۳). Potential Hospital Location Selection ...
  • Cheng, E. W., Li, H., & Yu, L. (۲۰۰۷). A ...
  • Cliquet, G. (۲۰۲۱). From Geomarketing to Spatial Marketing. In Spatial ...
  • Cliquet, G., & Baray, J. (۲۰۲۰). Location-Based Marketing: Geomarketing and ...
  • CourseHero. (۲۰۱۷). Traffic Flow and Accessibility One of the Most ...
  • Erbıyık, H., Özcan, S., & Karaboğa, K. (۲۰۱۲). Retail Store ...
  • ESRI (۲۰۱۲), Approaches to School Business GIS Pograms, Redlands, CA: ...
  • Fasihe, Rouholamini, Gholipour, & Shahrbano. (۲۰۲۱). Identifying Mental Patterns of ...
  • Ferreira, J. J., Fernandes, C. I., & Raposo, M. L. ...
  • Ge, D., Hu, L., Jiang, B., Su, G., & Wu, ...
  • Grin, P. (۲۰۲۰). Utilization of Machine Learning Algorithms to Support ...
  • Hawkins, Dell., Bast, Rager & Coney, Kenneth (۲۰۰۷). Consumer Behavior, ...
  • Hernández, T., & Bennison, D. (۲۰۰۰). The Art and Science ...
  • Hranovska, V. (۲۰۲۰). Geomarketing as a Tool for Ensuring the ...
  • https://fortune.com/company/walmart/fortune۵۰۰/Irwing, B. (۱۹۸۶). Basic Retailing. Irwin, Inc. Illinois, USA ...
  • Kaar, C., & Stary, C. (۲۰۱۹). Intelligent Business Transformation Through ...
  • Köksal Y. ve Emirza E., “Kuruluş Yeri Açısından Cadde Ve ...
  • Li, Y.; Liu, L. (۲۰۱۲). Assessing the Impact of Retail ...
  • Oliveira, M. F. F. D., Albuquerque, P. H. M., Hao, ...
  • Önüt, S., Efendigil, T., & Kara, S. S. (۲۰۱۰). A ...
  • Peñarubia-Zaragoza, M. P., Simancas-Cruz, M., & Forgione-Martín, G. (۲۰۱۹). Application ...
  • Pick, James B. (۲۰۰۸). Geo-Business: GIS in the Digital Organization. ...
  • Ramadani, V., Zendeli, D., Gerguri-Rashiti, S., & Dana, L. P. ...
  • Redinbaugh, L. D. (۱۹۸۷). Retailing Management: A Planning Approach. McGraw-Hill, ...
  • Roig-Tierno, N., Baviera-Puig, A., Buitrago-Vera, J., & Mas-Verdu, F. (۲۰۱۳). ...
  • Sherrouse, Benson C., Jessica M. Clement, and Darius J. Semmens. ...
  • Sipahi, S., & Timor, M. (۲۰۱۰). The Analytic Hierarchy Process ...
  • Starfish. (۲۰۱۵). Starbucks: Brewing up a Data Storm! - Digital ...
  • Suh, J. H. (۲۰۱۷). The Effects of E-Word-of-Mouth Via Social ...
  • Turhan, G., Akalın, M., & Zehir, C. (۲۰۱۳). Literature review ...
  • Vargas, M. (۲۰۰۷). Retail Industry Profile. Retrieved March ...
  • Xiao, D., & Ye, W. (۲۰۱۹). Combining GIS and the ...
  • Zhiyuan, F., Shunfeng, P., & Tao, P. (۲۰۰۵). Quantitative Method ...
  • Zuluaga, J. D., & Escobar, D. A. (۲۰۱۷). Geomarketing Analysis ...
  • نمایش کامل مراجع