خوانشی از نقش برندسازی شهری در گردشگری پایدار در ایران

امروزه صنعت گردشگری به اندازه ای در توسعه اقتصادی - اجتماعی کشورها اهمیت دارد که اقتصاد دانان آن را »صادرات نامرئی « نام نهاده اند. گردشگری به خصوص در زمانی که سود فعالیت های دیگر بخش های اقتصادی در حال کاهش باشد، جایگزین مناسبی برای آنها و راهبردی برای توسعه است . این مقاله بر توسعه پایدار گردشگری تاکید دارد. در این دیدگاه، راهبرد توسعه گردشگری به گونه ای مدیریت می شود که ضمن پاسخ دادن به نیازهای اقتصادی ، اجتماعی ، فرهنگی ، ضوابط قانونی جامعه و انتظارات گردشگران بتواند یکپارچگی ، هویت فرهنگی ، سلامت محیط زیست ، تعادل اقتصادی و رفاه مردم محلی را نیز تامین کند. در این راستا، برند سازی شهری یکی از جدیدترین و کارآمدترین راهبردهایی است که جهت مدیریت استراتژیک شهرها مطرح شده است تا از این رهگذر بتوانند به گونه ای موثر از فرصت های موجود بهره برده و آنها را تبدیل به مزیتهای رقابتی در عرصه گردشکری جهانی نمایند. بر این اساس در این مقاله ضمن بررسی نقش برندسازی شهری در گردشگری پایدار به تحلیل چالش های پیش روی گردشگری پایدار در ایران و راهکارهایی در این راستا می پردازیم . روش تحقیق این مقاله در مرحله نظری روش توصیفی - تحلیلی است که با ابزار مطالعات کتابخانه ای و تکنیک های فیش برداری و روش اسنادی انجام شده و در بخش تحلیلی نیز از روش تحلیلی استفاده شده است .