نگرش عرضه کنندگان خدمات گردشگری مقصد به نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی مقصد گردشگری در شهرستان رامسر

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 99

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_TURIJ-5-19_004

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1401

چکیده مقاله:

یکی از جریاناتی که تاثیر چشمگیری بر سیستم گردشگری داشته، حضور رسانه­های اجتماعی در اقدامات بازاریابی عرضه ­کنندگان خدمات گردشگری بوده است. تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش رسانه­ های اجتماعی در بازاریابی عرضه­ کنندگان خدمات گردشگری مقصد رامسر صورت پذیرفت. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه­­ ی گردآوری اطلاعات، توصیفی و از نوع همبستگی و به طور مشخص مبتنی بر مدل­سازی معادلات ساختاری است. جامعه آماری این تحقیق شامل عرضه­ کنندگان خدمات گردشگری مقصد رامسر به تعداد ۵۷۹ بود. حجم نمونه ۲۳۴ نفر و روش نمونه­ گیری به صورت تصادفی ساده است. داده­ های پژوهش از طریق پرسشنامه محقق ساخته­ به دست آمدند. نتایج نشان داد که رسانه­ های اجتماعی بر بازاریابی عرضه­ کنندگان خدمات گردشگری مقصد رامسر تاثیر معناداری دارد. همچنین رسانه­ های اجتماعی بر ابعاد بازاریابی عرضه­ کنندگان خدمات گردشگری مقصد رامسر (به ترتیب تحقیقات بازاریابی، تبلیغات و ترفیع، تعامل و ارتباطات و توزیع خدمات گردشگری) تاثیر معناداری دارد. سایر نتایج در قالب نتیجه­ گیری و پیشنهادات ارایه شد.

نویسندگان

مصطفی محمدی

استادیار گروه جهانگردی، دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابارشی، احمد و حسینی، سیدیعقوب (۱۳۹۱). مدل­سازی معادلات ساختاری، تهران: ...
  • افتاده، جواد (۱۳۹۱). تفاوت بین رسانه­های اجتماعی و رسانه­های جمعی، ...
  • غفاری، غلامرضا و تقی­زادگان، مریم (۱۳۹۴). مشارکت و فعالیت در ...
  • فیض، داود و راستی، فرشته (۱۳۹۳). بررسی عوامل تاثیرگذار بنرهای ...
  • قاسمی، وحید (۱۳۹۲). مدل­سازی معادلات ساختاری در پژوهش­های اجتماعی با ...
  • محمودزاده، سیدمجتبی؛ شیردل، طاهره و میکائیلی، فتاح (۱۳۹۴). عوامل موثر ...
  • Akehurst, G. (۲۰۰۹). User generated content: The use of blogs ...
  • Chan, N.L. and Denizci, B. (۲۰۱۱). Investigation of social media ...
  • Chung, N. and Koo, C. (۲۰۱۵). The use of social ...
  • Dijkmans, C., Kerkhof, P. and Beukeboom, C.J. (۲۰۱۵). A stage ...
  • Faria, W.L. and Elliot, S. (۲۰۱۲). Understanding the Role of ...
  • Fuchs, M., Scholochov, C. and Hopken, W. (۲۰۰۹). E-Business adoption, ...
  • Hays, S., Page, S.J. and Buhalis, D. (۲۰۱۳). Social media ...
  • Huang, Y.H., Basu, C. and Hsu, M.K. (۲۰۱۰). Exploring motivations ...
  • Huang, L., Yung, C.Y. and Yang, E. (۲۰۱۱). How do ...
  • Hudson, S., Roth, M.S., Madden, T.J. and Hudson, R. (۲۰۱۵). ...
  • Kaplan, A.M. and Haenlein, M. (۲۰۱۰). Users of the world, ...
  • Kasavana, M.L., Nusair, K. and Teodosic, K. (۲۰۱۰). Online social ...
  • Kavoura, A. and Stavrianea, A. (۲۰۱۴). Economic and social aspects ...
  • Kietzmann, J.H., Hermkens, K., McCarthy, I.P. and Silvestre, B.S. (۲۰۱۱). ...
  • Kim, J.S., and Hardin, A. (۲۰۱۰). The impact of virtual ...
  • Kotler, P., Bowen, J. and Makens, J. (۲۰۰۳). Marketing for ...
  • Krempl, S. (۲۰۰۷). Travel, (۲.۰: Die tourism usbranchefliegt auf neuewebtechniken, ...
  • Lee, W. and Paris, C.M. (۲۰۱۳). Knowledge sharing and social ...
  • Leung, D., Law, R. and Lee, H.A. (۲۰۱۱). The perceived ...
  • Leung, D., Law, R., van Hoof, H. and Buhalis, D. ...
  • Li, X. and Wang, Y.C. (۲۰۱۱). China in the eyes ...
  • Minazzi, R. (۲۰۱۵). Social Media Marketing in Tourism and Hospitality, ...
  • Munar, A.M. (۲۰۱۱). Tourist-created content: Rethinking destination branding, International Journal ...
  • Munar, A.M. (۲۰۱۲). Social media strategies and destination management, Scandinavian ...
  • Noone, B.N., McGuire, K.A. and Rohlfs, K. V. (۲۰۱۱). Social ...
  • Pantelidis, I.S. (۲۰۱۰). Electronic meal experience: A content analysis of ...
  • Qualman, E. (۲۰۰۹). Social Nomics: How Social Media Transforms the ...
  • Ruzic, D. and Bilos, A. (۲۰۱۰). Social media in destination ...
  • Schmallegger, D. and Carson, D. (۲۰۰۸). Blogs in tourism: Changing ...
  • Sharda, N. and Ponnada, M. (۲۰۰۸). Tourism blog visualizer for ...
  • Stankov, U., Lazić, L. and Dragićević, V. (۲۰۱۰). The extent ...
  • Stepchenkova, S. and Morrison, A. M. (۲۰۰۶). The destination image ...
  • Tussyadiah, I. and Zach, F. (۲۰۱۳). Social media strategy and ...
  • Zeng, B. and Gerritsen, R. (۲۰۱۴). What do we know ...
  • نمایش کامل مراجع