Developing an Integrated Marketing Mix Based on the Behavior of Industrial Customer: The Case of Behran Oil Company
محل انتشار: مجله ایرانی مطالعات مدیریت، دوره: 16، شماره: 2
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 140
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIJMS-16-2_009
تاریخ نمایه سازی: 21 اسفند 1401
چکیده مقاله:
The present study was conducted in order to develop an integrated marketing mix based on industrial customer behavior in the oil products market. The statistical population consisted of experts and managers of oil industry, from among which a sample of ۱۵ people was selected using purposeful techniques. Semi-structured interviews were performed for data collection, and data analysis was based on grounded theory via axial, selective, and open coding process. The resulting model was ultimately identified as a template for integrated marketing mix model based on the industrial customer behavior. The findings showed that for the development of an integrated marketing mix based on the development of industrial customer behavior, industry managers should closely consider all categories and subcategories distinguished in this study and obtain adequate information about all of them. Besides, this study shows that there is a need to pay attention to the development of an integrated marketing mix based on the behavior of industrial customers.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی حبیبی
Department of Business Management, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
بهرام خیری
Department of Business Management, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
منصوره علیقلی
Department of Business Management, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :