تاثیر نوآوری سبز بر تصویر برند و آگاهی از برند (موردمطالعه: شرکت راک شیمی)

آلودگی محیط زیستی مسئله ای قابل توجه در میان دانشگاهیان و صاحبان کسب وکار است و در دهه های گذشته، تولید سبز پایدار مبتنی بر نوآوری سبز به یک روند جهانی تبدیل شده است. نوآوری سبز شامل نوآوری محصول سبز (ویژگی های محصول سازگاربامحیط زیست) و نوآوری فرآیند سبز (استفاده کارآمد از انرژی یا مواد خام در فرآیند تولید) است. هدف این پژوهش، بررسی اثرات نوآوری سبز بر برندسازی در یک شرکت تولیدکننده مواد شیمایی است. پژوهش کنونی از نوع کمی، توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان سازمانی شرکت راک شیمی می باشند که به صورت سرشماری و از طریق ایمیل سازمانی برای کلیه مشتریان لینک پرسشنامه آنلاین ارسال گردد و درنهایت ۱۵۳ پرسشنامه با نرم افزار اسمارت پی.ال.اس تحلیل شد. نتایج نشان داد که نوآوری سبز (در محصول و فرایند) بر آگاهی از برند مشتریان تاثیر گذاشته و تصویر برند (سبز) را میان مشتریان بهبود بخشیده است. با توجه به اینکه ایران کشوری است که در صنایع پتروشیمی و نفت و گاز دارای موقعیت مناسب و ژئواستراتژی است و به همین دلیل، میزان آلاینده های زیست محیطی (آب وهوا و ...) توسط این کارخانه ها و پالایشگاه ها زیاد است، پذیرش مسئولیت اجتماعی شرکتی در جهت حفظ محیط زیست و تغییر نوآورانه در فرایندها و محصولات تا حد امکان می تواند نظر مشتریانی که به توسعه پایدار اهمیت می دهند، تغییر داده و خود را به عنوان برندی سبز معرفی کنند. نوآوری سبز بر عملکرد سازمانی آن ها در ادامه مفید و سودآور خواهد بود.