نقش ورزش الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان بازار محصولات ورزشی

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 131

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-14-74_011

تاریخ نمایه سازی: 28 فروردین 1402

چکیده مقاله:

این پژوهش با هدف بررسی نقش ورزش الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان کالای ورزشی در ایران انجام شد. این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری تحقیق افراد بالای ۱۸سال در گروه های ورزشی و ورزش الکترونیک بود که از دو شهر تهران و اهواز به روش تصادفی نمونه گیری شد. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه ای براساس دو پرسشنامه بدرینارایانان و همکاران (۲۰۱۵) و عباسی، اسیف و همکاران (۲۰۲۰) در موضوع رفتار مصرف کننده بازار ورزش و ورزش الکترونیک بود. پرسشنامه با استفاده از ابزار الکترونیکی گوگل فرم توزیع شد که تعداد ۲۲۹ پرسشنامه صحیح بدست آمد. داده ها توسط نرم افزار اسمارت پی ال اس و اس پی اس اس تحلیل شد.یافته ها نشان داد که گرایش به ورزش الکترونیک بر قصد خرید (۵۱۵/۰=β) و تبلیغات دهان به دهان (۱۱۸/۰=β) کالای ورزشی اثر معناداری دارد. همچنین بین گرایش به ورزش الکترونیک با قصد خرید مکمل-های خوراکی (۱۸۵/۰=r)، بلیط مسابقات (۲۲۵/۰=r)، نشریات ورزشی (۱۷۹/۰=r)، وب سایت های ورزشی (۲۳۶/۰=r)، برنامه های ورزشی رادیو (۲۳۲/۰=r) و برنامه های ورزشی تلویزیون (۱۹۳/۰=r) رابطه مثبت و معناداری وجود دارد، اما رابطه معناداری با خرید کفش (۱۲۳/۰=r)، لباس (۱۰۰/۰=r)، وسایل (۰۴۷/۰=r)، عضویت باشگاه (۰۰۵/۰=r) و آموزش علوم ورزشی (۰۰۳/۰=r) دیده نشد. ورزش الکترونیک می تواند در بازاریابی کالای ورزشی نقش داشته و به عنوان عناصر مکان و ترویج در آمیخته بازاریابی مورد توجه باشد. توصیه می شود بازاریابان ورزشی با معرفی برندها در لحظات کلیدی، ارتباط با بازی ها و بازیکنان و ایجاد بستر ارتباط مجازی با بازیکنان ورزش الکترونیک برای پیشبرد روابط عمومی و تبلیغات دهان به دهان، بازار محصولات ورزشی خود را توسعه دهند.

کلیدواژه ها:

ورزش الکترونیک ، رفتار مصرف کننده ، قصد خرید ، تبلیغات دهان به دهان ، مشارکت اجتماعی در ورزش

نویسندگان

سید فرشید میرمحمدیان توتکله

تربیت بدنی و علوم ورزشی، مدیریت ورزش، دانشگاه پیام نور، مرکز تحصیلات تکمیلی، تهران، ایران

لیلا قربانی قهفرخی

تربیت بدنی و علوم ورزشی، مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، مرکز تحصیلات تکمیلی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abbasi, A. Z., Asif, M., Hollebeek, L. D., Islam, J. ...
  • Abbasi, A. Z., Nisar, S., Rehman, U., & Ting, D. ...
  • Almasi, S., Zamany Dadaneh, K., Eydi, H., & Fernández, J. ...
  • AzimZadeh, S. M., Heydari, R., Darabi, M., & Shajiee, K. ...
  • Badrinarayanan, V. A., Sierra, J. J., & Martin, K. M. ...
  • Chen, T., Drennan, J., Andrews, L., & Hollebeek, L. D. ...
  • Cunningham, G. B., Fairley, S., Ferkins, L., Kerwin, S., Lock, ...
  • Fernandes, N. E., Correia, A. H., Abreu, A. M., & ...
  • Firoozian, F., Bahrololoum, H., & Dehghanpouri, H. (۲۰۲۰). The effect ...
  • Flunger, R., Mladenow, A., & Strauss, C. (۲۰۱۹). Game analytics ...
  • Funk, D. C., Pizzo, A. D., & Baker, B. J. ...
  • Gholizadeh, B., Talebpour, M., Kashtidar, M., & Abdolmaleki, H. (۲۰۱۸). ...
  • Hollebeek, L. D. (۲۰۱۳). The customer engagement/value interface: An exploratory ...
  • Hollebeek, L. D., Clark, M. K., Andreassen, T. W., Sigurdsson, ...
  • Hollebeek, L. D., Sprott, D. E., Andreassen, T. W., Costley, ...
  • Jenny, S. E., Manning, R. D., Keiper, M. C., & ...
  • Kordyaka, B., Jahn, K., & Niehaves, B. (۲۰۲۰). To diversify ...
  • Malthouse, E. C., Calder, B. J., Kim, S. J., & ...
  • Rasool, A., Shah, F. A., & Islam, J. U. (۲۰۲۰). ...
  • Roberts, J. H., & Lattin, J. M. (۱۹۹۱). Development and ...
  • Solomon, M. R., White, K., Dahl, D. W., Zaichkowsky, J. ...
  • Teng, S., Khong, K. W., Chong, A. Y., & Lin, ...
  • Zarei, A., Varmaghani, S., & Varmaghani, M. (۱۳۹۹). E-marketing: Acceptance ...
  • نمایش کامل مراجع