کهن الگوی آفرینشگر

این پژوهش با هدف طراحی مدل پیشایندهای سازنده کهن الگوی آفرینشگر مطالعه موردی برند اپل به صورت مقطعی در سال ۱۴۰۰در شهرهای همدان انجام شده است. این پژوهش از لحاظ هدف بنیادی، از لحاظ روش توصیفی پیمایشی، از لحاظ نوع داده ها، تحقیقی آمیخته و از لحاظ مکان و زمان اجرا یک تحقیق میدانی می باشد. پس از ۱۱ مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته برای برند اپل با صاحبان و مدیران برند و اساتید بازاریابی به روش پدیدارشناسی و کدگذاری با استفاده از نرم افزار Maxqda۱۲ یکسری ویژگی ها برای کهن الگوی آفرینش گر استخراج و براساس کدها پرسشنامه ای محقق ساخته طراحی و پایایی پرسشنامه تایید و با توجه به جامعه هدف به صورت هدف مند، غیراحتمالی و غیرتصادفی و با ویژگی های خاص و در دسترس در بین ۲۰۱ نفر از مشتریان وفادار که مصرف کننده برند اپل بودند، توزیع و داده ها جمع آوری گردید. با توجه به نرمال نبودن داده های تحقیق در آزمون کولموگروف-اسمیرنوف از آزمون های تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای ۲۵ SPSS و ۳ PLS Smart استفاده گردید. پس از تایید پایایی، روایی همگرا، کیفیت یا اعتبار مدل بررسی و در آخر آزمون مدل کلی پژوهش انجام که نشان از برازش مناسب مدل داشته و مدل ارائه شده توسط پژوهشگر تایید می گردد. جهت استخراج پیشایندهای سازنده کهن الگوهای برند با در نظر گرفتن برندی که دارای ناخودآگاه جمعی باشند برای کهن الگوی آفرینشگر برند اپل انتخاب گردید. براساس مدل بدست آمده از پژوهش یکسری ویژگی ها به عنوان پیشایندهای سازنده کهن الگوی برند اپل استخراج گردید. یافته های حاصل از پژوهش نشان می دهد پیشایند سازنده کهن الگوی آفرینشگر: تفکر متفاوت، خلاق و پرشور، رویاپرداز، وفاداری متعصبانه، کیفیت، گرایش به زیبایی، کارآفرین یا هنرمند، جاودانگی، اثرگذار بر فرهنگ جامعه، عشق به نوآوری، تولیدات ماندگار و باارزش، رمزگشای عرصه فناوری پیشرفته می باشد