استراتژی های بازاریابی موثر بر عملکرد مالی سازمان ها

تغییرات چشمگیر در بازار در دو دهه اخیر، به ویژه افزایش تنوع در انتظارات مشتریان و تشدید رقابت در بازار، سبب شده تا بهبود عملکرد مالی سازمان ها و شناخت عوامل تاثیرگذار بر آن بیش از پیش مورد توجه قرارگیرد. تغییرات محیطی و رقابت های فزاینده میان شرکت های بزرگ و کوچک در دنیای کنونی، مدیران را وادار می کند تا هر روز تصمیمات مدیریتی جدیدی اتخاذ کنند. این تصمیمات به طور کل بر روی عملکرد مالی سازمان ها تاثیرگذاشته و شرایط مالی آنها را دگرگون می سازد. با توجه به منابع کمیاب سازمان ها برای استفاده از فرصت های محیطی، بهبود رقابت پذیری و عملکرد کسب و کار یکی از مسائل عمده مدیران کسب و کار می باشد. استراتژی های بازاریابی به سازمان کمک می کند تا منابع کمیاب خود را روی بهترین فرصت های ممکن متمرکز کند تا بتواند فروش خود را افزایش دهد. در این میان قابلیت های بازاریابی همواره مورد تاکید صاحبنظران قرار گرفته است. پژوهش حاضر با توجه به هدف آن کاربردی بوده و براساس روش مطالعه کتابخانه ای و با توجه به پیشینه های پژوهش های انجام شده صورت گرفته است و موضوع و هدف مقاله استراتژی های بازاریابی موثر بر عملکرد مالی سازمان ها است. استراتژی های مختلف سازمان ، در جهت واکنش مناسب نسبت به عوامل محیطی اتخاذ می شوند و تناسب آن ها با میزان تغییرات محیطی موضوع حیاتی برای سازمان است، به نحوی که موفقیت دائمی موسسه را تضمین و از پیشامدها و تهدیدات ناگهانی پیشگیری نماید همسویی استراتژی بازاریابی و رابطه آن با عملکرد مالی سازمان از جمله حوزه های تحقیقاتی است که با سابقه طولانی هنور مورد بررسی قرار می گیرد. دلیل این امر وجوه مختلف موضوع و نتایج متفاوت آن در دوره های زمانی و بافت های مختلف سازمانی است.