تاثیر مولفه شناختی شهرت تیم بر مولفه عاطفی: با تاکید بر تفاوت تماشاگران و بینندگان لیگ برتر ایران

شهرت تیم، عقیده و باوری است که طرفداران نسبت تیم محبوب شان دارند. اینکه دقیقا چه چیزی شهرت را ایجاد می کند و چگونه می تواند مورد ارزیابی قرار بگیرد، موردبحث است. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مولفه شناختی بر مولفه عاطفی شهرت تیم های فوتبال لیگ برتر ایران با توجه به تفاوت بین بینندگان و تماشاگران بود. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و از منظر داده ها کمی است که با رویکرد مدل معادلات ساختاری به انجام رسید. جامعه آماری متشکل از تمامی طرفداران تیم های لیگ برتر ایران بود که چه از طریق رسانه ها و چه از طریق حضور در ورزشگاه بازی های لیگ را تماشا می کنند. پرسشنامه شهرت تیم مشتمل بر ۶ بعد و ۱۹ گویه و پرسشنامه مولفه عاطفی شهرت مشتمل بر ۴ گویه در طیف پنج ارزشی لیکرت از طریق بستر آنلاین توزیع شد. ۱۲۱۸ نفر به عنوان نمونه پژوهش از طریق نمونه گیری در دسترس در دو گروه تماشاگران و بینندگان مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد شهرت تیم های ورزشی بدون در نظر گرفتن مولفه عاطفی به درستی ارزیابی نخواهد شد. بااین حال، مولفه شناختی شهرت بر مولفه عاطفی آن تقدم دارد. به طورکلی بینندگان، شهرت تیم ها را بالاتر برآورد کرده و میزان اثرگذاری مولفه شناختی بر مولفه عاطفی شهرت نیز در بینندگان بیشتر از تماشاگران است.