بررسی تاثیر تبلیغات سورئالیستی بر فرآیند تصمیم گیری خرید مشتریان

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر تبلیغات سورئالیستی بر فرآیند تصمیم گیری خرید مشتریان در سال ۱۴۰۱ انجام شده است. این پژوهش بر اساس ماهیت داده ها یک تحقیق کیفی، از نظر هدف تحقیق کاربردی و برحسب ابزار گردآوری داده ها یک تحقیق توصیفی می باشد. با توجه به اینکه تحقیق حاضر بر پایه مطالعات کتابخانه ای و اسنادی استوار است، لذا از ابزار فیش برداری اسناد معتبر، برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز استفاده شده است. یافته های این پژوهش نشان می دهد که تبلیغات سورئالیستی ابزار بسیار قدرتمندی جهت تاثیرگذاری بی بدیل در ذهن مصرف کننده است. سبک سورئالیسم به عنوان روشی موثر در جلب و جذب مشتری می تواند مورد استفاده قرار گیرد. همینطور نتایج وجود رابطه خطی مثبت را بین تبلیغات و تصمیم خرید مشتری نشان می دهد. مصرف کنندگان در مواجه با تبلیغات فراواقع گرایانه، رفتار متفاوتی را در تصمیمات خرید محصول از خود نشان می دهند. همینطور نتایج نشان دادند که استفاده از سبک سورئالیسم در تبلیغات، به دلیل عدم وجود محدودیت سنی، جنسیتی، زمانی، مکانی و سطح تحصیلات و .... می تواند طیف گسترده از مخاطبین و مصرف کنندگان بالفطره را تبدیل به مشتریان بالقوه نماید.