بررسی عوامل تاثیرگذار در طراحی برند و برندسازی کسب وکارها

بر اساس تغییراتی که کسب وکارها به سمت جهانی شدن کردهاند تمرکز بازاریابی از برند محصول به برندسازی سازمان بیشتر شده است ، شاید به دلیل شباهت های نزدیک محصول و سرعت بالای تقلید، تمایز قابل حفظ محصول برای سازمانها مشکل شده است . در این شرایط لزوم تمایز نه به محصول و خدمت بلکه به کل سازمان ضروری به نظر می آید و دنیای رقابت تغییر کرده است . ارزشها و احساساتی که توسط سازمان شکل می گیرد یکی از اجزای کلیدی استراتژی تمایز سازمان به حساب می آید. برای ایجاد یک برند موفق ، به تعیین ارزش برند، ماموریت برند و چشم انداز برند نیاز است . مرحله دوم، شامل سه مرحله است که عبارتند از: انتخاب نام برند، انتخاب علامت (لوگو) برند و ثبت رسمی برند. همچنین اگر نام و علامت برند به صورت رسمی و قانونی در مراجع ذیصلاح به -شکلی اصولی و قانونی ثبت نگردد، مشکلات زیادی برای شرکت و کسب و کار ایجاد می گردد که می تواند هزینه های اضافی و مشکلات قانونی برای شما ایجاد کند و برندی که به تازگی خلق شده، همچون نوزاد تازه به دنیا آمدهای است که نیاز به نگهداری و حفاظت بیشتری دارد؛ تا برند همچون یک نوزاد به خوبی رشد و ارتقا پیدا کند؛ زیرا عدم نگهداری و حفاظت درست و اصولی منجر به نابودی و افول برند می گردد. در این تحقیق به بررسی عوامل تاثیرگذار در طراحی برند و برندسازی کسب وکارها پرداخته شد است . در این مقوله ها پارامترهای موفقیت برند، هویت سازمان، فرهنگ سازمان، سرمایه ناملموس سازمان، ساختار برند سازمان، بازاریابی سازمان، ارتباطات سازمان، استراتژی سازمان، تغییرات محیطی ، شهرت سازمان، ارزش ویژه برند، ویژگی برند، دارایی برند سازمان و عملکرد سازمان. در طراحی برند و برندسازی تاثیرگذار هستند.