نوآوری و مصرف بازاریابی پایدار شواهدی از خرده فروشی آنلاین

طبق گزارشهای منتشر شده هنگامی که شکاف میان آگاهی و رفتارهای مصرف کننده در مصرف پایدار افزایش مییابد، اثر گذاری خدمات نوآوری بازاریابی پایدار بر کاهش این شکاف بسیار موردتوجه قرار خواهد گرفت.من در این مطالعه سعی کردم به بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی بسته بندی سریع قابل بازیافت در زنجیره سرد مواد غذایی خرده فروشی آنلاین پرداخته و با کمک آن سه نظریه انتشار ،نوآوری ارزش درک شده و رفتار برنامه ریزی شده را یکپارچه کنم در این تحقیق که دادههای نظرسنجی آن از ۵۸۱ شهروند ساکن در شهر سئول کره جنوبی با استفاده از مدلسازی معادله ساختاری بدست آمده است ،سوابق پیامدها و عوامل میانجی نوآوری بازاریابی پایدار در هدایت مصرف کنندگان به مشارکت در بازیافت سریع بسته بندی مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته است. این مطالعه به ما نشان داد که پنج ویژگی انتشار نوآوری خدمات نوآوری بازاریابی پایدار که شامل مزیت نسبی ،سازگاری ،پیچیدگی آزمایش پذیری و مشاهده پذیری میباشند هر کدام تاثیر چشمگیری بر مشارکت مصرف کنندگان در بازیافت بسته بندی سریع داشته و همینطور ارزش درک شده و رضایت مصرف کننده، واسطه های موثری برای ترویج مشارکت مصرف کنندگان در بازیافت بستههای سریع محسوب خواهند شد تلاش من در این پژوهش این بوده است تا با استفاده از یک رویکرد مبتنی بر تئوری مقالات پیشین در مورد خدمات نوآوری بازاریابی پایدار سازمانی را تقویت کرده و دیدگاههای عملی در مورد اثر بخشی استفاده از خدمات نوآوری بازاریابی ارائه کنیم تا شرکتها بتوانند به تولید پاکتر دست پیداکنند