ارائه ی مدل مبتنی بر عوامل جذابیت رسانه مجازی در حوزه ی خبر

هدف این پژوهش، استفاده از یک مدل مبتنی بر جذابیت و عوامل جذب مخاطب به سایتهای خبری مجازی می باشد. مولفه های جذابیت سایت های خبری، از طریق پاسخ ۲۳ نفر از خبرگان رسانه، خبرنگاران و اساتید دانشگاه به پرسش نامه، ارزش­­گذاری شده و بر این اساس، با استفاده از روش گراندد تئوری از طریق اولویت بندی مفاهیم و در نظرگرفتن شرایط علی، شرایط زمینه­ساز، عوامل مداخله­گر و با استناد به استراتژی­های پیشنهاد شده، پیامدهای جذابیت سایت خبری مجازی برای مخاطب، شناسایی گردید و سپس با تجزیه و تحلیل داده ها، مدل مبتنی بر عوامل جذابیت رسانه ی مجازی در حوزه ی خبر طراحی گردید. یافته ها نشان داد که مولفه­های جذابیت سایت خبری برای مخاطب در شرایط علی، شامل: کیفیت محتوای سایت، توجه به نیاز مخاطب، امکانات فنی و زیرساختی سایت، درشرایط زمینه­ساز شامل: زمینه­های جذب مخاطب، مزایای شبکه­های اجتماعی و مختصات رسانه ی مجازی و در بحث عوامل مداخله­گر شامل: ضعف تکنیکی و فنی وب سایت، مشکلات سازمانی و اداری و مدیریت ناکارآمد سایت می باشند. همچنین نتایج کلی نشان داد که سیاست های زیرساختی وب سایت در افزایش جذابیت، تعاملی سازی نقش مخاطب و تحلیل و آنالیز رفتار مخاطب که این استراتژی ها منجر به حصول پیامدهای دستاوردهای رسانه­ای، تغییر ساختار و ماهیت رسانه و تاثیرات بر مخاطب گردیده­اند.