ارائه مدل توانمندسازهای چابکی بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 186
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFME10_006
تاریخ نمایه سازی: 3 خرداد 1402
چکیده مقاله:
این تحقیق به منظور شناسایی، تجزیه و تحلیل و ارائه مدل سطح بندی شده توانمندسازهای چابکی بازاریابی در شرکتهای کوچک و متوسط ارائه شده است . با توجه به ادبیات تحقیق و نظر خبرگان این تحقیق، ۷ توانمندساز اصلی تعیینشدند. سپس به منظور تجزیه و تحلیل روابط میان آنها و ارائه مدل ساختاری شان از روش مدل سازی ساختاری تفسیریاستفاده شد جامعه آماری این تحقیق خبرگان صنعت و دانشگاه آشنا با مفهوم چابکی بازاریابی است که نمونه ای ۱۸ تاییاز خبرگان صنعت و دانشگاه به روش گلوله برفی انتخاب شدند. نتایج تحقیق نشان میدهد که هر سازمان برای رسیدن بهچابکی بازاریابی برای حفظ رقابت پذیری خود ابتدا باید با یادگیری سازمانی مبتنی بر بازار مناسب در راستای مشتریمداری در طراحی و ارائه محصول، ارتباط و همکاری و تفکر خلاق و نوآوری را افزایش دهد که با دستیابی به اینتوانمندی ها، قابلیت توزیع گروهی و منطقه ای و انعطاف پذیری در آمیخته بازاریابی را کسب کند. و در آخر با کسب این۶ قابلیت به قابلیت سرعت در پاسخگویی دست یابد و رقابت پذیری خود را حفظ کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا رضائی صدرآبادی
دکتری مدیریت صنعتی دانشگاه یزد
تندیس کریمی
کارشناسی رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد