بررسی اثر بازاریابی چندحسی بر برندسازی مقاصد گردشگری در شهررشت

این تحقیق به بررسی اثر بازاریابی چندحسی بر برندسازی مقاصد گردشگری در شهر رشت پرداخته است. ابزار جمع آوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه محقق ساخته می باشد که از طریق طیف لیکرت نمره دهی شده است و پایایی آن از طریق آلفا کرونباخ سنجیده شد. برای سنجش متغیر بازاریابی حسی از پرسشنامه ای با ۱۶ سوال طراحی شده و برند مقصد با ۶ مولفه (ارزش، آگاهی، کیفیت، تصویرسازی، وفاداری و رضایت از برند) استفاده گردیده است. روش پژوهش حاضر، تحلیل توصیفی داده های پژوهش و تحلیل استنباطی می باشد با استفاده از آزمون های پارامتریک و ناپارامتریک (به وسیله نرم افزار SPSS۲۲ و (PLS۳، مورد سنجش قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی حسی بر بر برندسازی مقاصد تاثیرگذار است و در این تاثیرگذاری شاخص آگاهی از برند دارای بیشترین ضریب اثر کل می باشد. همچنین پس از آگاهی برند، ارزش برند رتبه دوم را به خود اختصاص داده است.