تاثیر جنسیت و سطح رفاه اقتصادی بر رفتار خرید آنلاین در تجارت الکترونیک

خرید اینترنتی فرآیند خرید کالا و خدمات از بازرگانان از طریق اینترنت است. هدف اصلی این تحقیق بررسی رابطه بین جسنیت و رفاه اقتصادی بر میزان خرید آنلاین مشتریان در تجارت الکترونیک میباشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر داده ها توصیفی و از نظر ماهیت کمی میباشد. روش تحقیق به صورت کتابخانهای و میدانی انجام شد. برای این پژوهش از داده های کمی استفاده شد و ابزار تحقیق پرسشنامه میباشد. جامعه آماری این تحقیق را ۵۰ نفر از زنان و مردانی تشکیل میدهند که از طریق سایتها و فروشگاه های اینترنتی خرید میکنند. روش نمونهگیری به صورت غیراحتمالی و گلوله برفی انجام شد و این پژوهش به صورت پرسشنامه ای و کمی انجام شد. یافته های تحقیق نشان داد که بازاریابی دیجیتال بر رفتارهای افراد هنگام خرید دیجیتال تاثیر میگذارد. این رفتارها اصلا بیتاثیر نیست. آمارها نشان میدهد ۷۵ درصد از مردم وقتی به خرید اینترنتی فکر میکنند در حال استفاده از شبکه های اجتماعی خود هستند. نتایج این پژوهش نشان داد که بین جنسیت و سطح رفاه اجتماعی بر رفتار خرید آنلاین در تجارت الکترونیک رابطه معنیداری است البته با توجه به شرایط و نوع محصول نتایج مختلفی بدست آمد.