ارائه مدلی جهت سنجش و کمی سازی ارزش ویژه برند در صنعت کشاورزی و دامپروری

امروزه در بازار جهانی، برندهای قوی حرف اول را می زنند، شاید به این دلیل که برندهای قوی یک ابزار رابطه ای مهم برای مدیریت ارتباط با مشتری در شرکت ها هستند. این پژوهش با هدف ارائه مدلی جهت سنجش و کمی سازی ارزش ویژه برند در صنعت کشاورزی و دامپروری انجام شده است. جامعه آماری در این پژوهش کلیه شرکت های کشاورزی و دامپروری عضو بورس اوراق بهادار تهران بوده است. ابزار اندازه گیری و جمع آوری اطلاعات در این پژوهش با استفاده از صورت های مالی شرکتهای کشاورزی و دامپروری بوده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نشان می دهد که بین رشد فروش، رشد سودآوری ، هزینه تحقیق و توسعه و ارزش برند رابطه معناداری وجود دارد.