بررسی ارتباط بین کلان داده، تجزیه و تحلیل بازاریابی و قابلیت های بازاریابی شرکتی

در حالیکه داده های بزرگ، تجزیه و تحلیل بازاریابی و قابلیت های بازاریابی شرکت همگی محرک های بالقوه مزیت رقابتی هستند، تحقیقات محدودی وجود دارد که ارتباط متقابل بین آنها را بررسی می کند. هدف این مطالعه بررسی این شکاف با بررسی مکانیسم هایی است که از طریق آن دادههای بزرگ و تحلیل های بازاریابی می توانند برای افزایش قابلیت های بازاریابی شرکت استفاده شوند. با استفاده از نمای قابلیت پویا، یک مدل تحقیق بر اساس تجزیه و تحلیل ۳۱۶ پاسخ نظرسنجی توسعه و آزمایش می شود. یافته ها اثرات مثبت استفاده از دادههای بزرگ را بر استفاده از تجزیه و تحلیل بازاریابی و تاثیر آن بر برنامه ریزی بازاریابی شرکت ، اجرای بازاریابی ، مدیریت برند، مدیریت مشتری و مدیریت توسعه محصول را نشان می دهند. این مطالعه به پیشبرد فرآیندهای افزایش قابلیت بازاریابی شرکت از طریق استفاده از داده های بزرگ و تجزیه و تحلیل بازاریابی کمک می کند. همچنین مفاهیم عملی را برای راهنمایی شرکت ها در استفاده از داده های بزرگ و تجزیه و تحلیل بازاریابی برای بهبود قابلیت های بازاریابی خود ارائه می دهد.