شناسایی و اولویت بندی عوامل اثر گذار بر موفقیت توسعه برند در کسب و کارهای مبتنی بر تجارت الکترونیک

در این پژوهش شناسایی و اولویت بندی عوامل اثر گذار بر موفقیت توسعه برند در کسب و کارهای مبتنی بر تجارت الکترونیک مورد ارزیابی واقع شد که به این منظور، از روش تحلیلی - اکتشافی برای انجام پژوهش و روش میدانی و ابزار پرسشنامه برای گردآوری اطلاعات استفاده شده است . پرسشنامه پژوهش حاضر شامل سوالات مرتبط با عوامل موثر بر موفقیت توسعه برند در کسب و کارهای مبتنی بر تجارت الکترونیک و تاثیر آن در حوزه کسب و کارهای الکترونیکی می باشد که با اقتباس از روش دلفی از نخبگان این صنعت جمع آوری شده است . جامعه آماری خبرگان ، اساتید و فعالین در حوزه برند در کسب و کارهای الکترونیکی بوده و نمونه آماری را ۱۰ نفر از خبرگان تشکیل داده که به شیوه ی غیر تصادفی هدفمند انتخاب گردیده اند. با استفاده از روش های برازش رگرسیونی ، آزمون همبستگی و تحلیل از طریق روش سلسله مراتبی AHP ، شناسایی و رتبه بندی عوامل در دستور کار قرار گرفت . در نهایت مشخص شد که در تاثیر گذاری بر موفقیت توسعه برند در کسب و کارهای مبتنی بر تجارت الکترونیکی ، انعطاف پذیر بودن و نوآور بودن، در رتبه اول ، برنامه ریزی و تضمین کیفیت در رتبه دوم ، مدیریت و تعامل سازمان ، نیروی انسانی و تکنولوژی به ترتیب در رتبه های بعدی قرار دارند.