ارزیابی نگرش گردشگران به گردشگری سبز در مناطق شهری خرم آباد

شناخت رفتار مصرف کننده ضرورتی غیر قابل اجتناب است و امروزه دولت ها و صاحبان صنایع دریافته اند که با شناخت نگرش مصرف کنندگان، بهتر می توانند تصویری دقیق از وضعیت آنها به دست آورده و بدین ترتیب سهم خود را در بازار افزایش دهند. فهم ادراکات و نگرش های گردشگران، لازمه برنامه ریزی برای تامین خواسته مشتریان و زمینه سازی برای تغییر رفتار آنها است. این پژوهش با هدف ارزیابی نگرش گردشگران نسبت به گردشگری سبز در مناطق شهری خرم آباد انجام شد. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ۲۰ سوالی محقق ساخته با تاکید بر سه جزء شناختی، احساسی و رفتاری نگرش استفاده شد. با روش نمونه گیری در دسترس، تعداد ۱۳۳ نفر در این پژوهش شرکت نمودند. روایی پرسشنامه با استناد به اظهارنظر سه نفر از محققان به لحاظ صوری و محتوایی ارزیابی شد و برای بررسی پایایی ابزار گردآوری از آلفای کرونباخ استفاده شد که این ضریب برابر ۸۸/۰ و در سطح مناسب و قابل پذیرش ارزیابی گردید. برای توصیف نتایج از میانگین و انحراف معیار استفاده شد و سپس با مقایسه میانگین شاخص ها در سطح اجزاء نگرش و در نهایت تطبیق بین وضعیت اجزاء مورد نظر، رتبه بندی انجام شد و در نتیجه جزء احساسی در رتبه اول، جزء آمادگی برای عمل در رتبه دوم و جزء شناختی در رتبه سوم قرار گرفت. در پایان به لحاظ ضعف شناخت نسبت به سایر اجزاء، آموزش و تبلیغات، اطلاع رسانی و تشویق گردشگران به گردشگری سبز و مسالمت آمیز به عنوان پیشنهادهای اصلی ارائه شدند.