بررسی تاثیر ارزش تجربی برند بر نگرش مشترک و رفتار مشترک گردشگران بوم گردی

مطالعه حاضر باهدف مشخص بررسی تاثیر ارزش تجربی برند بر نگرش مشترک و رفتار مشترک گردشگران بوم گردی میباشد. این تحقیق ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها توصیفی بوده است. جامعه آماری این پژوهش اقامتگاه های بومی و گردشگری در سطح استان مازندران میباشند که گردشگران آن مورد پژوهش قرار گرفته اند و جامعه آماری نامحدود است و پایایی پرسشنامه مذکور به وسیله آلفای کرونباخ محاسبه گردیده است و تعداد ۳۸۴ پرسشنامه به صورت غیر احتمالی در دسترس و به صورت آنلاین در اختیار گردشگران قرار گرفته است. به منظورتجزیه وتحلیل داده ها نیز از نرم افزارهای SPSSوSmart pls استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که ارزش تجربی برند بر تمامی ابعاد نگرش مشترک تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین ابعاد نگرش مشترک به جزء اشتراک دانش بر ابعاد رفتار مشترک گردشگران تاثیر مثبت و معناداری دارد.