تاثیر هنجارهای ذهنی و قوم گرایی بر قصد خرید کالای خارجی با نقش میانجی نگرش به کالای خارجی (مورد مطالعه: شهر شیراز)

امروزه شاهد ورود انواع و اقسام محصولات خارجی هستیم که عرصه را بر محصولات داخلی تنگ کرده اند. در ایران همانند دیگر کشورهای درحال توسعه به نظر می رسد مصرف کنندگان به محصولات خارجی تمایل زیادی دارند و این پدیده حتی وقتی محصولات داخلی ازلحاظ کیفیت و قیمت نیز بهتر باشند دیده می شود. تصمیماتی که مصرف کنندگان در زمینه خرید کالاهای خارجی اتخاذ می کنند توسط عوامل اقتصادی، روان شناختی و جامعه شناختی تحت تاثیر قرار می گیرد. عوامل درونی مانند نگرش ها، عادت ها و ادراکات تمایل افراد به خرید کالای خارجی را تحت تاثیر قرار می دهد. هدف از این کار پژوهشی، تاثیر هنجارهای ذهنی و قوم گرایی بر قصد خرید کالای خارجی با نقش میانجی نگرش به کالای خارجی می باشد. پژوهش حاضر از منظر نتیجه از نوع تحقیقات کاربردی محسوب شده و همچنین از جهت شیوه جمع آوری اطلاعات پیمایشی محسوب می شود. جامعه آماری این کار پژوهشی کلیه مصرف کنندگان لوازم الکترونیکی خانگی در شهر شیراز می باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس استفاده شده است. برای جمع آوری داده ها نیز از ابزار پرسشنامه بهره گرفته شده است شایان ذکر است که فشار اجتماعی نیز در خرید یا عدم خرید محصولات از جانب مشتریان موثر می باشد؛ چرا که میل درونی افراد به خرید این کالاها و ایجاد باورهای ذهنی و انگیزه برای برآورده شدن انتظارات در پی خرید این محصولات منجر به افزایش تمایل به خرید از جانب مصرف کنندگان خواهد شد.