بررسی بازطراحی و استفاده از رنگ سبز در نشان تجاری شرکت های پوشاک بارویکرد پایدار(مطالعه موردی چرم مشهد)

با افزایش اهمیت جهانی توسعه پایدار و اهداف آن و گرایش نسل جدید مصرف کنندگان به حفظ محیط زیستو سبک زندگی پایدار، برخی تولیدکنندگان پوشاک ایرانی، مانند چرم مشهد، به این موضوع و خوا سته مشتریانتوجه کرد ه و هماهنگی با اصول توسعه ی پایدار را در راهبردهای خود تعریف و اجرایی نموده اند. نشان تجاری ازاجزای برند، در انتقال پیام، نقش مهمی ایفا می کند. هدف پژوهش، بررسی اهمیت بازطراحی نشان تجاری واستفاده از رنگ متناسب با هویت جدید منطبق بر رویکرد پایداری است که این تولیدکننده پوشاک چرمیاتخاذ کرده است. روش پژوهش، کمی و ماهیتی توصیفی پیمایشی دارد و گردآوری اطلاعات، کتابخانه ای و پرسشنامه به روش نمونه گیری تصادفی با ۴۰۲ نفر جمع آوری و توسط نرمافزار SPSS تحلیل شدند. نتایج نشانداد مصرف کننده ی ایرانی، رنگ سبز را در ارتباط مستقیم با شرکت های دوستدار محیط زیست می داند واستفاده از این رنگ در نشان تجاری، به شناسایی برندهای پایدار پوشاک کمک شایانی خواهد کرد.