مطالعه تاثیر نگرش استراتژیک بر عملکرد توسعه محصول جدید با نقش تعدیلگری ظرفیت تکنولوژیک و توانایی مدیریت

این پژوهش در چارچوب نگرش بازار محور و نگرش کارآفرینانه و نقش مهم آن عملکرد توسعه محصول جدید تاکید دارد. هدف تحقیق پاسخ به این سوال است که آیا نگرش بازار محور و نگرش کارآفرینانه بر عملکرد توسعه محصول جدید تاثیر دارد یا خیر. بر این اساس فرضیه هایی مطرح و مدل مفهومی برای تحقیق در نظر گرفته شد که در آن متغیر های نگرش بازار محور و نگرش کارآفرینانه به عنوان متغیر مستقل و عملکرد توسعه محصول جدید به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. همچنین متغیرهای ظرفیت تکنولوزی و ظرفیت مدیریتی نیز به عنوان متغیرهای تعدیلگر بودند. جهت بررسی هدف تحقیق، جامعه آماری تحقیق، مدیران عامل، مدیر تولید، مدیر تحقیق و توسعه و مدیران بازاریابی شرکت های دارویی فعال در سطح کشور انتخاب شدند. با استفاده از فرمول کوکران ۲۶۴ نفر حجم نمونه بود که به صورت تصادفی ساده انتخاب و با توجه به نرخ بازگشت ۹۵ درصدی، درنهایت نمونه آماری قابل استفاده به ۲۵۰ عدد رسید که نتایج با استفاده از نرم افزار Smart PLS۳ تحلیل شدند. بر اساس نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها مشخص گردید که نگرش بازار محور و نگرش کارآفرینانه بر توسعه محصول جدید تاثیر دارند. همچنین نقش تعدیل گری ظرفیت تکنولوژیکی و ظرفیت مدیریتی در رابطه بین متغیرها مورد تایید قرار گرفت.