بررسی ابعاد ارزش ویژه برند و نقش آن در اثرگذاری فعالیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی

یکی از عوامل اثرگذار بر عملکرد بازاریابی، ارزش ویژه برند است. ازنظر رفتاری ارزش ویژه برند در ایجاد نقاط تمایزی که منجر به مزایای رقابتی می شود بسیار حائز اهمیت است. در کشور ما نیز شرکت هایی که محصولات متنوع ارائه می دهند به طور خودآگاه یا ناخودآگاه از این استراتژی استفاده می نمایند که در بسیاری از موارد با شکست مواجه می شوند و عدم آگاهی از منابعی که بر ارزش ویژه برند اثر می گذارند و ناتوانی در تشخیص منابع با اولویت بالاتر می تواند اثرات مخربی بر سهم بازار شرکت داشته باشند. پژوهش حاضر ازنظر هدف کمی کاربردی و ازنظر روش پژوهش توصیفی می باشد. با توجه به نتایج حاصل از ادبیات تحقیق و سوابق مرتبط با تحقیق حاضر، ابعاد ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گرفتند و با توجه به ادبیات تحقیق و سوابق پیشین نقش این متغیر بر اثرگذاری فعالیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی مورد تائید قرار گرفت