سیستم استنتاج فازی برای بررسی نقش های کودکان در خرید خانواده و نحوه تعامل وا لدین با آنها
محل انتشار: فصلنامه مدیریت تبلیغات و فروش، دوره: 4، شماره: 1
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 106
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUMARA-4-1_004
تاریخ نمایه سازی: 11 تیر 1402
چکیده مقاله:
چکیده :امروزه با توجه به افزایش توجه به کودکان در خانواده ها و استفاده بیشتر آنها از شبکه های ماهواره ای، اینترنت و توسعه تبلیغات تلویزیونی، درک اهمیت مشارکت کودکان درخرید خانواده ها از عوامل اصلی و مهم سازمانها در رسیدن به موفقیت است. شرکتها از طریق شناسایی چگونگی تاثیرگذاری کودکان بر رفتار خرید والدین میتوانند برنامه های بازاریابی خود را جهت استفاده هر چه بیشتر از آن تنظیم نمایند. هدف انجام این پژوهش طراحی یک الگو برای شناسایی این نقش بر اساس سیستم فازی بوده است. این پژوهش از نظر طرح پژوهش، توصیفی پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی میباشد. جامعه آماری در این مطالعه، کودکان بین سنین ۳ تا ۱۶ سال بودند که به مراکز خرید مراجعه کرده بودند. نمونه ها از طریق نمونه گیری در دسترس گزینش شدند. داده ها با توزیع ۳۱۵ پرسشنامه میان والدین کودکان جمع آوری گردید. نتایج نشان داد که کودکان از روشهای درخواست ، تحریف و یا ترغیب والدین و یا انجام بحث و تبادل عقاید قادر خواهند یود که والدین را تحت تاثیر خواسته های خود قرار دهند. اما زمانی که از روشهای داد زدن و گریه کردن استفاده می کنند با امتناع والدین روبرو میشوند. پاسخهایی که والدین در این خصوص به کودکان میدهند نیز عبارتند از: پذیرش، شرط گذاری یا امتناع از قبول درخواست آنها، تعویض درخواست های کودکان با سایر کالاها و یا تعویق خرید برای آنان به زمانی دیگر بوده است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی قربانی
کروه مدیریت بازرگانی - مرکز تحصیلات تکمیلی - دانشگاه پیام نور - تهران - ایران
مهرداد پریسای
گروه مدیریت بازرگانی - مرکز تحصیلات تکمیلی - دانشگاه پیام نور - تهران - ایران