بازاریابی شبکه های اجتماعی و رفتار خرید مصرف کننده

هدف این مقاله این است که نشان دهد چگونه بازاریابی شبکه اجتماعی (SNM) می تواند بر رفتار خرید مصرف کنندگان (CPB) تاثیر بگذارد. از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده کردیم . جامعه آماری این مطالعه کاربرانی است که در ایران زندگی می کنند و از اینستاگرام استفاده می کنند. این تحقیق از روش نمونه گیری آسان برای غلبه بر سوگیری استفاده می کند. از ۱۶۵ نظرسنجی توزیع شده، در مجموع ۱۵۰ پاسخ دهنده با موفقیت کل نظرسنجی را با پر کردند. نتایج نشان داد که ابعاد سرگرمی ، تعامل و روند بازاریابی شبکه های اجتماعی ، بر رفتار خرید مصرفکننده در بازار اینستاگرام تاثیر مثبت و معناداری داشته است .