مطالعه ای بر شکل گیری بازاریابی الکترونیک و عوامل موثر بر تداوم آن

بازاریابی یک فرایند برنامه ریزی و اجرای قیمت گذاری، توزیع و پیشبرد فروش کالاها، نظریات (ایده ها) و خدمات به منظور مبادله چیزهایی است که منجر به دستیابی به اهداف شخص، گروه و یا سازمان می شود. امروزه بازاریابی الکترونیک به عنوان فلسفه جدید و یک فعالیت کسب وکار مدرن شامل بازاریابی کالاها، خدمات، اطلاعات و ایده ها از طریق اینترنت و ابزار الکترونیکی دیگر شناخته شده است. با مروری بر مطالعات انجام شده در این زمینه مشخص می شود که تعاریف مختلفی از سوی نویسندگان برای بازاریابی الکترونیک ارائه شده است که هرکدام از یک دیدگاه خاص آن را مورد توجه قرار داده اند. بر همین اساس واژه بازاریابی در این پژوهش از نظر تعریف با تنوع بسیاری روبروست و تعریف واحدی از آن ارائه نشده است. با انجام این مقاله، ما قصد داریم شکل گیری بازاریابی الکترونیک را مورد مطالعه قرار دهیم و نیز تاثیرات آن را در فروش بر اساس نظرات دیگر نویسندگان، مرور و مطالعه نماییم.