بررسی تاثیر مولفه رنگ در افزایش میل به خرید فروشگاه های بزرگ از دیدگاه خریداران

رنگ بخشی از زندگی روزمره ماست. مردم اشیا، ، فضاها و همچنین احساسات خود را با رنگ تعریف می کنند. رنگی که می تواند منجر به تاثیرگذاری در قضاوت ها و برداشت های ما شود ، به طور گسترده ای در تحقیقات مورد مطالعه قرار گرفته است. در طراحی خرده فروشی ، استفاده از رنگ از تکنیک های مهم طراحی است که هدف آن جلب مشتری و افزایش فرصت های بازار است واکنون، فضای فروشگاه خرده فروشی دیگر فقط برای نمایش یا فروش محصولات نیست، بلکه به عنوان یک عنصر مهم در برندسازی عمل می کند و بر تصویر فروشگاه تاثیر می گذارد. بنابر آمار وقتی نوبت به فروش می رسد ، ویترین فروشگاه های خرده فروشی چیزی فراتر از زیبا نشان دادن است و ۷۳ ٪ از تصمیمات خرید در فروشگاه گرفته می شود؛ مشتریان بالقوه در عرض ۹۰ ثانیه پس از ورود به یک فروشگاه، ناخودآگاه قضاوت می کنند؛ ۶۲ ٪ تا ۹۰ ٪ از برداشت های اول براساس رنگ است. طراحی داخلی عامل مهمی در خرید مشتریان از نمایش ویترین، چیدمان محصولات تا نورپردازی است و این پژوهش با روش میدانی و مطالعه نظریات مشتریان فروشگاه رفاه همدان به بررسی دیدگاه ایشان درباره طراحی داخلی این فروشگاه پرداخته است. نتایج مصاحبه با ۱۸۸ دهنده نشان داد که بهره برداری لازم از پتانسل نفر پاسخ رنگ ونور و به طور کل دکوراسیون داخلی جهت ارتقای سطح فروش و جلب مشتری در این فروشگاه صورت نگرفته است. در پایان با یک طرح پیشنهادی سعی شده است که استاندادردهای طراحی و نظرات کاربران در کنار هم برای رسیدن به طرحی جدید مورد استفاده قرار بگیرند.