بررسی اثر توجه رسانه ای کوتاه مدت و بلندمدت بر موفقیت انتخاباتی داوطلبان خاص و عادی(مطالعه موردی انتخابات شورای اسلامی شهر اهواز سال ۱۴۰۰)

اثر رسانه ها بر روند و نتیجه انتخابات انکارناپذیر است و از این روی کنشگران همواره می کوشند تصویری مطلوب از خود در رسانه ها به نمایش بگذارند و در رسانه ها دیده و شنیده شوند. در این پژوهش برآنیم که اثرگذاری رسانه ها بر گروه های داوطلب مختلف در زمان های مختلف نسبت به ایام انتخابات را تفکیک و تحلیل کنیم. بر این اساس مسئله اصلی این پژوهش بررسی اثرات رسانه ها در طول کارزارهای «کوتاه مدت» و «بلندمدت» انتخاباتی بر داوطلبان «عادی» و «خاص» است. سوال اصلی ما این است که توجه رسانه ای در کوتاه مدت و بلندمدت چه اثری بر موفقیت انتخاباتی نامزدهای عادی و نامزدهای خاص دارد؟این پژوهش کوشیده با روش پیمایش و ابزار پرسشنامه و با مطالعه موردی انتخابات شورای اسلامی شهر اهواز در سال ۱۴۰۰ به سوال اصلی پاسخ داده و فرضیه های مقاله را بیازماید. در این جهت پرسشنامه های محقق ساخته، با پرسشگری از ۴۰۰ نفر از شهروندان اهواز تکمیل گردید. یافته ها با نرم افزار SPSS تجزیه و تحلیل شد. یافته ها نشان می دهد در انتخابات شورای شهر اهواز کارزارهای رسانه ای بلندمدت، موفقیت نامزدهای خاص را تضمین می کند، در حالی که برای نامزدهای عادی، اثر رسانه ها در طول کارزار کوتاه مدت اهمیت بیشتری پیدا می کند. همچنین نامزدهایی که در بالای فهرست های انتخاباتی احزاب قرار می گیرند، با وساطت اثر رسانه ها، احتمال موفقیت بیشتری دارند.