نقش پیوند شناختی در نگرش مصرف کننده ها (مورد مطالعه: مشتریان بیمه ایران)در شهر اردبیل

پژوهش حاضر با هدف بررسی پیوند شناختی بر نگرش مصرف کننده ها در بین مشتریان بیمه ایران در شهر اردبیل انجام شده است. این پژوهشتوصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مشتریان شرکت بیمه ایران در شهر اردبیل می باشد. برای این منظور با استفاده از جدولمورگان تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه بود که برای سنجش پیوندشناختی و نگرش مصرف کننده از پرسشنامه احمدپور ) ۱۴۰۰ ( استفاده شد. تحلیل یافته ها با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام گرفت و نتایج نشان داد کهرابطه بین متغیر پیوند شناختی توسط متغیر نگرش برند مصرف کننده تشدید م ی شود که اگر پیوند شناختی افزایش یابد این اثر قویتر و اگر هوش پیوندشناختی ضعیف شود طبیعتا این رابطه ضعیف خواهد شد.