ارزیابی عوامل موثر تبلیغات برای خرید کاربران در گوشی های هوشمند با استفاده از روش های تصمیم گیری

در دهه گذشته، استفاده از تلفن های هوشمند به طور پیوسته رشد کرده است. نحوه تعامل مصرف کنندگان با برندها به دلیل دسترسی به اتصال اینترنت در تلفن های هوشمند و تحرک همه جا تغییر کرده است. درک عواملی که مصرف کنندگان را برای تعامل با تبلیغات گوشی های هوشمند ترغیب می کند و در نتیجه چه چیزی تصمیم آنها را برای خرید تحریک می کند. هدف این پژوهش ارزیابی عوامل موثر تبلیغات برای خرید کاربران در گوشی های هوشمند با استفاده از روش های تصمیم گیری می باشد. جامعه موردبررسی در این پژوهش، تعداد ۲۰نفر از خبرگان در حوزه خرید آنلاین از گوشی های هوشمند بوده اند. در این پژوهش پارامترهای مانند نگرش نسبت به تبلیغات خرید آنلاین از طریق گوشی های هوشمند، پذیرش تبلیغات خرید آنلاین از طریق گوشی های هوشمند، عوامل فردی توسط فرآیند سلسه مراتبی (AHP) مورد تحلیل و ارزیابی قرار گرفت. یافته های این پژوهش حاکی از این بود که لذت درک شده، اطلاعات، آموزش و گزارش دهی به عنوان مهمترین عوامل معرفی گردیده اند.